消費升級，不是簡單的價格升級，更意味著產品在品質上、在功能的細分方面要比過去做得更好，洗護領域的產品迭代升級就是一個很好的例子。

隨著國人健康意識的逐步提高，以天然植物提取物來改善單一的化學配方，聚焦細分功能的專業功效型產品，正逐漸成為洗護行業發展的一大趨勢。消費者對頭皮養護關注度、止癢需求持續上升，更青睞具有天然成分、健康安全的產品，“頭皮健康=頭發健康”成為消費需求普遍共識，頭發護理進入3.0時代。

5月12日，中國高端洗護品牌、頭皮止癢管家b2v攜新品亮相為期三天的第26屆CBE中國美容博覽會。在博覽會開幕當天，b2v發布了《中國頭皮止癢市場發展新風向白皮書》，向公眾展示了頭發護理3.0時代，針對頭癢的完整解決方案。

b2v品牌銷售總監楊明、江南大學頭皮頭發科學中心教授王靖以及多家主流媒體、行業媒體參加了本次白皮書發布會。

頭皮止癢管家b2v發布《中國頭皮止癢市場發展新風向白皮書》

頭皮成為熱搜關鍵詞，市場缺乏針對型產品

據悉，《中國頭皮止癢市場發展新風向白皮書》是b2v在江南大學頭皮頭發科學中心、德谷科研創新實驗室支持下，歷經3年市場調查，科學佐證與臨床研究，最終凝練整理而成。白皮書闡述了當前頭皮止癢領域的消費者需求、市場現狀以及b2v在該領域的差異化探索和科研成果。

白皮書提到，中國是目前世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家，每年有超過200多億元的消費市場。近三年，消費者對洗發水的止癢需求已經超過控油和止屑，市場增長率名列前三，整體增速34%。無論是在百度、天貓，還是微博、小紅書、抖音等平臺上，“頭皮”都成為洗護領域的熱搜關鍵詞。

然而，在過去很長一段時期內，市場上一直缺乏針對型產品來解決頭癢問題。江南大學頭皮頭發科學中心教授王靖在發布會上指出，市場上大多數具有頭皮止癢功能的洗護產品都以單一化學止癢為主，并且大部分以“殺菌”為主要止癢方式，缺乏復合解決頭癢能力，無法針對性地解決頭癢問題。“頭皮止癢亟需一種更加天然、健康并且有效的替代方案”，王靖強調。

“在消費升級的時代背景下，頭皮發癢給消費者帶來的困擾，已經從生理性上升到個人形象、自信心層面。”b2v品牌銷售總監楊明表示，b2v對市場有著深度細致的洞察分析，才能夠全面挖掘消費者的真正痛點。

江南大學頭皮頭發科學中心教授王靖在發布會上致辭

聯合高校專家團隊，從源頭解決頭癢問題

基于對消費者需求和市場發展趨勢的洞察，b2v專研頭皮止癢領域，將品牌定位為“頭皮止癢管家”，聯合江南大學頭皮頭發科學中心深入開展產學研合作，并與國內知名的皮膚學家、海洋學家、生物學家開展密切的學術交流，致力于成為行業內首個真正懂頭癢的專家，從源頭上為消費者徹底解決頭癢問題。

在科研探索實踐中，b2v止癢科研團隊總結出真菌性、損傷性、堵塞性、出油性、干燥性等五大（非病理性）頭癢模型，提出對癥止癢，擷取深海海藻原生能量，獨創深藻止癢復合因子，以“深藻止癢復合因子+”的原則匹配對應止癢配方，做到高效止癢，開創了頭皮護理領域新品類。

目前，b2v已推出“紅藻頭皮止癢系列”、“墨藻頭發修護系列”、“綠藻香能系列”三大系列產品，多品類多規格，精準解決理護困擾，滿足不同洗護需求。

相關數據表明，b2v止癢祛屑洗發水在成分、功效以及臨床測試等眾多環節中表現亮眼，止癢效果顯著。

“產品上市后，我們獲得了消費者和市場極高的認可度，產品復購率高達90%以上。”楊明介紹，b2v將團隊及諸多科研人員開創新品類的智慧和心血都匯聚在了白皮書里。

b2v品牌銷售總監楊明在發布會上致辭

努力成長為世界一流的個人護理用品品牌

“《中國頭皮止癢市場發展新風向白皮書》的發布，既是我們在科研創新路上的應用探索與成果分享，也是我們專研頭皮止癢領域，為消費者提供更精細化頭皮止癢護理方案的一個起點。”楊明表示。

王靖認為，頭皮止癢管家b2v提供的頭皮止癢護理方案，全面有效地解決了頭皮發癢的痛點與頭發護理難題，積極推動洗護行業的發展。

“堅持綠色友好洗護，人與自然和諧共生，是b2v可持續發展之道。”楊明指出，頭皮止癢管家b2v自創立以來，就持續關注并踐行可持續發展戰略，從產品原料的萃取，到生產工藝的優化，再到后續的回收降解，全面倡導自然與人類的和諧發展。

頭皮止癢管家b2v以發布白皮書為起點，為消費者提供更精細化頭皮止癢護理方案

未來，頭皮止癢管家b2v將持續加大對研發的投入，聯合更多志同道合的伙伴，共同推動頭皮止癢市場的發展，引領全球洗護發產品在頭皮止癢領域的全新升級，為消費者創造更舒適的產品服務體驗、更健康積極的生活方式，努力成長為世界一流的個人護理用品品牌，為全人類生態建設提供更多可持續發展的示范樣本。