10月13日，對于夢百合來說是個特別的日子。五年前的10月13日，夢百合家居成功登陸A股市場（股票代碼：603313），開啟了“提升人類的深度睡眠”偉大征程。立足現(xiàn)在，展望未來，我們一起回憶夢百合上市后這5年的發(fā)展。
在回顧夢百合過去五年的征程之前，我們先看一組數(shù)據(jù)，前不久夢百合公布了2021年上半年的業(yè)績報告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入39億元，較去年同期增長61.42%，疫情后的夢百合經(jīng)歷了各種挑戰(zhàn)，業(yè)績依然持續(xù)保持高增長。
業(yè)績持續(xù)強勁增長的根本原因，是因成立十八年來夢百合始終心無旁騖深耕家居市場，專注做好“0壓睡眠革命，提升人類的深度睡眠”這一件事。
堅持初心 專注“提升人類的深度睡眠”
作為0壓睡眠的倡導者，夢百合始終以“提升人類的深度睡眠”為使命，關心大眾的健康睡眠空間和國民睡眠質(zhì)量。上市五年來，多次聯(lián)合權威機構，發(fā)布國民睡眠質(zhì)量報告，洞悉國民睡眠痛點，潛心研究0壓睡眠產(chǎn)品。
2018，夢百合發(fā)布深度睡眠指數(shù)，經(jīng)臨床實證夢百合0壓床墊可延長深度睡眠時間，加快入眠，減少翻身次數(shù)，出資拍攝并播出中國首部睡眠紀錄片《追眠記》，深入傳播0壓睡眠理念。2020，夢百合聯(lián)合小米運動、新浪家居發(fā)布《中國典型職業(yè)人群睡眠指數(shù)報告》，聯(lián)合安徽農(nóng)業(yè)大學人體工學研究合作推出《夢百合0 壓床墊支撐性能與緩壓效果試驗報告》。2021，夢百合聯(lián)合CBNdata 發(fā)布《安睡無壓力—國民睡眠健康趨勢洞察》報告，為國民解讀最新的睡眠健康趨勢。
智能化是家居行業(yè)未來趨勢，上市五年，夢百合積極進軍智能化領域積聚未來能量，加大石墨烯面料的應用，促進產(chǎn)品面料全面升級，推出智能新產(chǎn)品——音樂床墊，升級0壓智能枕并開發(fā)了酷爾智能睡眠系統(tǒng)。同時與多家知名品牌跨界合作，和海爾共同打造了0壓智慧臥室，成為華為 HiLink 生態(tài)合作伙伴，智能化領域的深耕，讓夢百合0壓產(chǎn)品成為智能睡眠產(chǎn)品的領軍者，也讓0壓智能睡眠產(chǎn)品為更多消費者帶來0壓睡眠。
持續(xù)深耕，開拓新零售市場
身處瞬息萬變的市場形勢中，積極開拓市場是公司穩(wěn)健增長的硬實力，也是完成“0壓睡眠革命，提升人類的深度睡眠”的有利保證。
五年來，夢百合完成“三年千店”并啟動“千城萬點”計劃，聯(lián)合酒店行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，在客房鋪陳舒適的Mlily夢百合0壓寢具，精心打造了60萬間 “夢百合 0 壓房”，與酒店共同倡導0壓生活方式，加深全民0壓睡眠體驗，讓0壓睡眠真正走入普羅大眾的生活。
同時，夢百合啟動電商新零售模式，通過全域消費者運營，實現(xiàn)線上線下一體化運營，同和金牌櫥柜、詩尼曼等定制家居品牌以及碧桂園等房產(chǎn)開發(fā)商建立合作關系，大大拓寬了0壓睡眠產(chǎn)品的銷售渠道，讓更多人能接觸到最優(yōu)秀的0壓睡眠產(chǎn)品。
精心布局，深入全球化市場
早在2011年，董事長倪張根就開始世界制造+全球營銷的布局。夢百合不貪快、不貪大，一步一個腳印融入世界并深入布局全球市場。2017年，夢百合登陸以色列、馬來西亞、泰國市場，收購西班牙本土品牌Maxcolchón，全球布局走上了新征程。2018年，在美國拉斯維加斯正式發(fā)布Mlily夢百合智能睡眠系統(tǒng)，完善了夢百合全球布局。2019年，攜手紅星美凱龍入股德國朗樂福，加強歐洲市場布局。
上市五年來，夢百合進一步加強企業(yè)全球戰(zhàn)略布局，不斷擴大全球的生產(chǎn)基地。2019年，美國南卡工廠開業(yè)，保障美國市場供貨的穩(wěn)定。2020年，西班牙夸爾特利生產(chǎn)基地建立，滿足歐洲市場需求。2021年，美國亞利桑那州生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。截止2021年，夢百合全球化布局已規(guī)模化、效益化，目前在全球共有五大生產(chǎn)基地，年設計產(chǎn)能已經(jīng)達到100億+。
創(chuàng)新驅(qū)動，升級品牌營銷戰(zhàn)略
營銷不是目的，但好的營銷是實現(xiàn)目的的最好助力。上市五周年，夢百合始終堅持內(nèi)外兼修，完善品牌及品牌營銷，為完成“提升人類的深度睡眠”的使命，不斷添加助力。
2017年，夢百合品牌宣傳TVC在央視投放，品牌形象廣告覆蓋全國各大主流機場、高鐵站，0壓睡眠產(chǎn)品迅速獲得極高國民度。2021年夢百合將“夢百合 0 壓床墊，壓力小，睡得好”的產(chǎn)品定位和傳播創(chuàng)意全面落地，線上線下多渠道宣傳，樹立統(tǒng)一專業(yè)的品牌形象。
夢百合精心布局跨界營銷，為擴大0壓睡眠產(chǎn)品影響力，與英超曼聯(lián)建立10余年合作關系， 2016年Mlily夢百合成為英超曼聯(lián)全球官方合作伙伴， 并在2019年邀請曼聯(lián)前運動康復主管羅賓·索普成為Mlily夢百合大使兼全球睡眠專家顧問，深度挖掘曼聯(lián)資源，提升品牌全球知名度，助力“0壓睡眠革命”。同時，作為中國國家圍棋隊舒壓產(chǎn)品供應商，到目前為止共舉辦了四屆“MLILY 夢百合0壓床墊杯”世界圍棋公開賽，擴大品牌影響力。
真金不怕火煉，直接面對廣大消費者的體驗式營銷，夢百合也玩得風生水起。上市五周年，夢百合累計舉行四屆針對0壓睡眠產(chǎn)品的“夢百合試睡體驗官”活動，超過5萬人報名，共產(chǎn)生超過5000個夢百合試睡體驗官，讓更多用戶了解到0壓睡眠產(chǎn)品，也為更多用戶帶來更舒適的睡眠體驗。
10月13號，夢百合全球0壓體驗日已經(jīng)正式拉開序幕，開啟“0壓睡覺革命”全球化營銷新篇章。全球0壓體驗日活動分為全球直播、門店種草和全球快閃店打卡等，夢百合將在上海環(huán)球港B2中央廣場為大家?guī)硪粓鍪窡o前例的0壓睡眠體驗，讓更多人直接體驗0壓睡眠的魅力，我們一起拭目以待。
一年、五年、十年……不斷地積累、不斷地沉淀，無論企業(yè)或是個人，唯有保持不變的初心，才能走得更遠。未來，Mlily夢百合將始終圍繞“提升人類的深度睡眠”這一使命，以獨特的0壓床墊和產(chǎn)品，為全世界的用戶帶來更舒適的睡眠體驗。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
