1月7日，歐度聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)中心色彩研究所召開《民族國色 自信男裝—2023歐度男裝色彩設(shè)計研究》報告（以下簡稱報告）發(fā)布會，揭秘2023歐度男裝色彩設(shè)計運用及趨勢。
成都市經(jīng)信局時尚產(chǎn)業(yè)處處長張文軍、四川省服裝協(xié)會會長楊淑瓊、四川師范大學(xué)服裝學(xué)院院長鐘瑋等專家學(xué)者及協(xié)會、媒體精英應(yīng)邀出席，與歐度超V貴賓一同見證最新報告揭幕。隨后，歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君先生與各界代表接受鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)、成都電視臺媒體專訪，探討男裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀，共論男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
“中國品牌未來必定能真正成為國民消費的主流，并具備世界影響力。歐度正用盡全力朝著這個方向努力。”歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君表示，歐度一直致力于為中國男士提供專業(yè)的搭配服務(wù)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品，激活品牌能量，推動著中國男裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。攜手清華色研所展開男裝色彩專項調(diào)研，無疑為歐度色彩搭配實踐運用持續(xù)提供著系統(tǒng)、權(quán)威的理論支持，同時給中國男性帶來了不斷創(chuàng)新、專業(yè)且科學(xué)的色彩搭配方案。相信歐度通過與國家專業(yè)色彩機構(gòu)的合作，也能給中國男裝行業(yè)色彩應(yīng)用提供有價值的理論參考，從而推動中國男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力中國男裝從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。
發(fā)布會現(xiàn)場，清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯老師圍繞“民族國色 自信男裝”主題，云分享團(tuán)隊調(diào)研過程并做了報告解讀。她表示，中國傳統(tǒng)色承載著中式審美與中華文化，是傳承中國審美自信與文化認(rèn)同的最佳載體。中華文明留下了豐富多彩的經(jīng)典藝術(shù)與色彩寶庫，為我們的“古色新用”提供著源源不斷的靈感；而敦煌藝術(shù)色彩，是中國傳統(tǒng)色美學(xué)高峰。所以懷著對傳統(tǒng)文化的堅定認(rèn)同感和自豪感，本期報告以中國瑰寶文化--敦煌藝術(shù)色彩為靈感，給歐度2023春夏男裝帶來中國傳統(tǒng)色彩的魅力，展現(xiàn)出男裝色彩的新面貌。
中國傳統(tǒng)色：是實現(xiàn)品牌文化與消費者鏈接的紐帶
自古以來，中華民族就對色彩具有敏銳的觀察力及豐富的想象力、創(chuàng)造力。色彩之于服飾的呈現(xiàn)，更是一個時代下社會、經(jīng)濟、文化、科技發(fā)展的縮影。而近年來，服裝消費領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的“國潮文化”“國潮風(fēng)”等熱詞，折射出了中國消費市場的流行趨勢演變以及國人文化態(tài)度的時代轉(zhuǎn)變。
作為一個發(fā)展中的中國本土品牌，歐度十分重視色彩領(lǐng)域的探索與實踐，一直試圖通過色彩鏈接消費者，升級優(yōu)化產(chǎn)品體驗，創(chuàng)造新的社會潮流與品牌文化符號。因此本期報告的調(diào)研主題集中在中國傳統(tǒng)文化方向，對中國瑰寶文化——敦煌藝術(shù)色彩進(jìn)行了大膽創(chuàng)新與運用。通過探索傳統(tǒng)色彩的通變之法，來應(yīng)對瞬息萬變、新舊交迭的市場消費需求。
“具有深厚底蘊的敦煌藝術(shù)，在回歸傳統(tǒng)審美、樹立文化自信的時代風(fēng)潮中熠熠生輝。為歐度2023春夏男裝‘古色新用’提供了源源不斷的靈感。”毛衛(wèi)君在發(fā)布會上致辭談道，歐度以搭配為定位并堅持了25年，和清華色研所展開長期合作，是以色彩為基石，架接起搭配藝術(shù)與色彩科學(xué)互相交融的橋梁。本期報告則意圖以傳統(tǒng)國色文化為媒介，加強歐度品牌文化與消費者的鏈接。
歐度傳承民族國色，激活中國男裝品牌發(fā)展新引擎
在發(fā)布會媒體專訪環(huán)節(jié)，毛衛(wèi)君與各界代表圍繞歐度聯(lián)合清華色研所開展色彩專項研究項目的意義與價值，從行業(yè)趨勢、品牌創(chuàng)新、時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高校培育新生力量等方面分別發(fā)表看法。
談及本期報告的核心主題及行業(yè)意義，毛衛(wèi)君表示，色彩搭配是歐度搭配中最重要的一環(huán)，不同的色彩搭配能適應(yīng)不同的生活場景，工作場景。從服裝流行色彩的角度，藍(lán)色黑色是永恒的主色，但歐度每年會根據(jù)不同的趨勢推出新的搭配色彩。與清華色研所合作聚焦男裝色彩搭配，是借助專業(yè)機構(gòu)的學(xué)術(shù)科研力量加持歐度搭配，未來色彩搭配也將成為歐度搭配的核心競爭力。
“通過歐度25年對色彩的研究，生產(chǎn)，實踐的經(jīng)驗，還有與清華色彩研究所的合作，歐度為整個四川服裝行業(yè)起到引領(lǐng)作用，為行業(yè)其他品牌提供了新的發(fā)展思路。”發(fā)布會特邀嘉賓四川服裝商會崔毅認(rèn)為，目前男裝市場是缺乏色彩創(chuàng)新的，品牌必須要了解人民喜歡什么色彩，深入市場，才能夠輸出消費者喜歡的色彩，創(chuàng)造消費者喜歡的品牌。
值得一提的是，本期報告的發(fā)布還引起了高校的關(guān)注。四川師范大學(xué)服裝學(xué)院院長鐘瑋談到了產(chǎn)學(xué)研背景下，歐度與專業(yè)科研機構(gòu)合作一定程度為高校服裝設(shè)計人才的培育提供了啟發(fā)。她表示，報告中提到的“中國傳統(tǒng)色”呈現(xiàn)出我們對中國文化的傳承，包括z時代青年對國風(fēng)的喜愛，表明了傳統(tǒng)文化審美符合他們的精神文化需求，這其實也是年輕群體的文化自信，從中國傳統(tǒng)色彩中找到了文化認(rèn)同。高校設(shè)計專業(yè)人才的教學(xué)十分注重與企業(yè)的合作，重視學(xué)生的學(xué)習(xí)實踐。與歐度的合作，也找到了很多經(jīng)驗，包括建設(shè)實踐基地、展開項目制合作，結(jié)合市場開發(fā)新產(chǎn)品等。歐度是優(yōu)秀的服裝企業(yè)，對行業(yè)新生力量的培養(yǎng)給予了很多的心力。
毛衛(wèi)君還談到歐度與清華色研所自2021年來每年展開兩季色彩專項調(diào)研合作的初衷，他表示歐度與清華大學(xué)色彩研究所的合作，能夠把歐度的專業(yè)搭配實力充分發(fā)揮，持續(xù)輸出豐富新穎、專業(yè)多樣的搭配方案交付給消費者，增強歐度品牌價值，幫助歐度提升品牌力，來推動歐度米克斯搭配體系完成“藝術(shù)+科學(xué)+應(yīng)用”的系統(tǒng)升級。未來，歐度還將持續(xù)聚焦男裝搭配，洞察市場消費趨勢，汲取民族文化、中國瑰寶藝術(shù)靈感進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，用實際行動，引領(lǐng)消費市場潮流，構(gòu)建中國男裝時尚色彩趨勢的新方向，為中國品牌走向世界舞臺貢獻(xiàn)力量。
