除夕納福瑞,喜迎新春來。2023年除夕之夜進入倒計時,萬家團聚的美好時刻即將到來。經歷了情緒波動的一年,人們對于新的一年期盼許久。各大品牌也陸續推出各種營銷活動與消費者溝通,不遺余力地營造春節喜慶氛圍,傳遞濃郁的中國年味,喚起和激發消費者的情感需求。作為中國人餐桌上的情感催化劑,白酒類品牌自然也不會放過這個機會,摩拳擦掌去戳消費者的痛點,努力提升自身影響力。
然而春節營銷主場如“戰場”,白酒營銷本質上就是一場場的商戰。如何審時度勢?如何運籌帷幄?如何戰略布局?......走的每一步都十分考量操盤者的智慧。從“兵家”角度看待白酒營銷,才能看清本質,看懂趨勢,成功“贏”銷。正如《孫子兵法》所言:“先勝而后求戰”。
作為榮耀79年的全國經典名酒,沱牌酒此次重磅推出的春節創意營銷在內容洞察和引發大眾情感共鳴上就很好地踐行著這一點。前段時間,沱牌酒繼去年中秋和國慶時期之后,再度攜手“0713”快樂男團成員——張遠和陳楚生,一同打造一支春節賀歲短片——《沱牌聚年味,美好到萬家》。該短片體現著消費者當下的共同情緒價值,精準捕捉住消費脈搏,繼續強化“沱牌老朋友”IP,旨在更好地將“美好年味”傳遞到萬家,點燃過年氛圍,共創新春儀式感。
在這支不到2分鐘的春節賀歲短片中,張遠和陳楚生作為沱牌老朋友,化身為快樂使者,通過科技感滿滿的粒子特效,在極短的時間內穿梭到氣氛熱鬧的南方小院里、仍舊有人在堅持在崗的辦公室里、甜蜜過節的年輕家庭里,與大家品一杯甘美凈爽、余味悠長的經典名酒,吃一頓香氣撲鼻、熱氣騰騰的年夜飯,為舊的一年畫上圓滿的句號,在新的一年里收獲一波波美好的小確幸。
短片的最后以一曲曾經火遍大江南北的沱牌經典廣告曲——“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”作為“結束語”,是經典,也是創新。片中,張遠和陳楚生憑借自身出色的音樂創作能力,令該經典歌曲染上歡快輕跳的音符,讓滿是歲月痕跡的曲調在新春煥發新的生機。
不僅在一定程度上滿足新消費群體對傳統事物新的自我表達訴求,讓沱牌酒走入更多年輕人的世界,還通過這次的歌曲煥新,不斷喚醒消費者對“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的美好記憶,可謂一舉兩得。
該短片發出之后,在短時間之內在各大平臺引發網友熱議,原因有三:一是該短片把“沱牌聚年味,美好到萬家”的主題展現得淋漓盡致,讓快樂傳遞到每家每戶,提前感受一波來自春節的美好氛圍;二是在沱牌酒本身擁有的影響力的前提下,配合上“0713”男團自帶的流量熱度,為品牌的傳播奠定雙重保障,讓此次品牌營銷活動的曝光率和轉化率更高。
三是,沱牌酒通過互動話題、征集活動等形式,邀請大眾曬出自己的春節記憶和沱牌記憶,將兩者緊密相連,成功搭建情感溝通的橋梁,傳遞“美好到萬家”的春節主題。可見,面對新的消費需求,沱牌酒同樣能夠以輕松、愉悅的姿態,演繹并創造著國民美好記憶,讓“美好日子有沱牌”的概念深入人心。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
