圍繞內容制作和版權保護問題，幾大視頻平臺的玩家又一次掀起了關于長視頻和短視頻的爭論。

在日前舉行的第9屆中國網絡視聽大會上，優愛騰(優酷、愛奇藝、騰訊)3個長視頻莊家一致劍指短視頻的“二次創作”和版權保護問題，以及直接承認長視頻面臨的困境和壓力。對于這一番“討伐”，隨后字節跳動給予回應，同樣火藥味十足。事實上，這已經不是長視頻和短視頻首次赤膊上陣，相見分外眼紅了。有評論稱“這只是行業矛盾露出的冰山一角”。

短視頻發展遠超長視頻

長短視頻之間究竟發生了什么?

據中國網絡視聽節目服務協會日前發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2020年泛網絡視聽領域市場規模為6009.1億元，其中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億元，同比增長57.5%。截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億。各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規模達8.73億。報告還指出，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時長超兩小時;短視頻的領先優勢更為顯著;超六成用戶因短視頻而觀看網絡視頻節目。

“近兩年多來，以抖音和快手為代表的短視頻應用，在用戶數量、用戶停留時長上實現了快速的增長，幾乎實現了對長視頻的碾壓。”財經評論員荊玉說。

長視頻的發展確實面臨著不少問題。就在第9屆中國網絡視聽大會上，云合數據創始人兼CEO李雪琳直言“長視頻變現是一個大問題”，她說：“長視頻平臺活得非常艱難，尤其現在用戶增長乏力、會員增長緩慢、廣告收入增長相對緩慢的情況下，怎么能夠活下去或者活得好，這確實是特別難的問題，要么從單位用戶拿到更多價值，要么從單位用戶時長拿到更多價值，傳統長視頻開展更多付費形態是必然發生的事。”而阿里文娛總裁樊路遠也在會上感慨，優愛騰3家長視頻平臺近3年來變化頗大，現在風光不再，“以市值論，B站的市值，幾乎相當于優愛騰的3家之和，我們3家影響力很小了。”

業界就版權問題多次發聲

被樊路遠稱為“難兄難弟”的優愛騰三家長視頻平臺，如何抱團取暖?呼吁重視版權保護成為一條重要的渠道。這也讓長視頻和短視頻之間的競爭愈趨白熱化。

其實，針對短視頻的二次創作問題，坊間也有一些不同的聲音，比如有人認為不能將所有“二次創作”都視為侵權行為，其邊界需要謹慎厘清，以保護短視頻作者的積極性，也有人提出不能輕視“二次創作”的商業傳播價值，等等。

在樊路遠看來，對侵權的認定無關視頻長短，“如何能讓網絡視聽產業走得更穩健、更長遠，就看對侵權的規則的制定。”為此，他呼吁：“期待全社會共同建立短視頻‘先授權再使用’的規則，繼續為行業創造規范有序的創作環境。”

記者了解到，今年4月以來，業界就短視頻版權問題多次發聲，呼吁尊重原創、保護版權。其中就包括中國電視藝術交流協會、中國電視劇制作產業協會等在內的國內超70家影視傳媒單位，與500余位影視從業者聯合發表倡議書，針對當前網上短視頻侵權現象發布具體的維權行動建議和指南。

優質內容才能留下用戶

從某種意義上來說，有了對版權的重視，長視頻自身的制作優勢也許能夠更加凸顯。與此同時，這對短視頻的長遠發展也是有利的。但是，這是否意味著長視頻就能找回生存發展的空間?長視頻和短視頻就能雙贏共處?

版權的背后是流量，流量的背后則是商業模式。在荊玉眼中，長期來看，長視頻的商業模式注定了其本質與短視頻平臺并非同一物種。長視頻的商業模式是制作或出售內容，必然要靠內容取勝;而后者，并不依賴出售內容賺錢，而是依靠內容之外、多樣化的變現方式。荊玉說，如果“不能靠優質內容將會員價格提高到比較合理的水平，長視頻平臺的努力都將是修修補補式，難有質的飛躍。”

“我覺得長和短不是問題，內容質量本身才是問題。碎片化傳播本身也不是一個能站住腳的概念，長視頻和短視頻都要升級才能留住觀眾和用戶。”上海大學新聞傳播學院副教授、深圳市文藝評論家協會副主席汪洋在接受深圳商報記者采訪時強調了內容的重要性。他指出，目前的短視頻受歡迎主要是基于流量成本、平臺開放，以及創作降低了專業化門檻，呼應了大眾審美，給了更多人表達機會。但這些問題都會伴隨著技術進步和市場變化再次發生變化。

汪洋認為，長視頻和短視頻之間并不存在競爭關系，對于觀眾來說只是一個多元選擇的問題。“版權保護倒未必會給短視頻帶來實質性影響，但是在政策調整上會有直接影響。長視頻也沒有什么困境，但肯定要面臨著進一步內容優化和生產傳播方式的迭代。”汪洋說。(記者 魏沛娜)