2024年是三得利集團(tuán)成立125周年，也是三得利正式進(jìn)入中國市場的40周年。四十年來，三得利見證了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)市場的風(fēng)云變遷，同時(shí)也考驗(yàn)了企業(yè)的初心與堅(jiān)守、遠(yuǎn)見與定力。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
自1899年，三得利創(chuàng)始人鳥井信治郎先生創(chuàng)立了三得利的前身——壽屋，發(fā)展至今天的三得利。總部位于日本大阪，三得利如今已成為一家全球性食品與酒類綜合企業(yè)。鳥井信治郎的口頭禪“志在新，勇于行”成為了三得利的企業(yè)理念，貫穿在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
三得利烏龍茶的市場拓展
1981年，三得利烏龍茶從中國茶文化中獲得靈感，將醇正的福建烏龍茶帶入日本市場，迅速在日本取得成功。1997年，三得利烏龍茶進(jìn)入中國市場，成為最早在中國開辟無糖茶飲料賽道的品牌之一。這款茶飲不僅深受中國年輕人的喜愛，還引領(lǐng)了無糖茶熱潮，進(jìn)一步提升了三得利的品牌影響力。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
廣告創(chuàng)意與品牌塑造
三得利烏龍茶的成功離不開其獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。三得利的廣告創(chuàng)意不僅注重視覺效果，還通過細(xì)膩的情感傳達(dá)出品牌內(nèi)涵。例如，三得利烏龍茶作為“源自中國福建的烏龍茶”被日本消費(fèi)者熟知，廣告中直接將“福建省”字樣置于顯著位置，突出茶葉原產(chǎn)地的特點(diǎn)。
品牌戰(zhàn)略與文化融合
三得利烏龍茶的廣告創(chuàng)意在日本和中國市場都取得了成功，其創(chuàng)意來源于對中國茶文化的深刻理解和尊重。例如，三得利烏龍茶作為“源自中國福建的烏龍茶”被日本消費(fèi)者熟知，廣告中直接將“福建省”字樣置于顯著位置，突出茶葉原產(chǎn)地的特點(diǎn)。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
三得利烏龍茶的廣告不僅注重視覺效果，還通過細(xì)膩的情感傳達(dá)出品牌內(nèi)涵。三得利與日本攝影大師上田義彥合作，打造了一系列充滿藝術(shù)感的廣告作品。這些廣告用靜謐、清涼的畫面表現(xiàn)烏龍茶的獨(dú)特魅力，如芭蕾舞演員、學(xué)習(xí)武術(shù)的男孩等形象，傳達(dá)出烏龍茶帶來的健康美和積極向上的精神力量。
本土化策略與市場開拓
三得利烏龍茶通過深入中國市場，將其經(jīng)營模式進(jìn)行本土化。武漢地鐵2號線的循禮門站廳品牌墻廣告展示了三得利烏龍茶的獨(dú)特魅力。地鐵站廳的廣告不僅增加了品牌的曝光率，還在匆忙的都市乘客中傳遞了一則溫柔的提醒：即便生活再忙碌，我們也應(yīng)為自己留存一段專屬時(shí)光，享受一杯香醇好茶。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
持續(xù)創(chuàng)新與市場擴(kuò)展
三得利烏龍茶的成功不僅在于其高品質(zhì)的產(chǎn)品，還在于其持續(xù)創(chuàng)新的廣告策略。通過不斷推出新口味和新產(chǎn)品，如茉莉?yàn)觚埐琛⒐鸹觚埐璧龋美麧M足了年輕人求新求變的需求。同時(shí)，三得利烏龍茶還積極參與各種文化活動和廣告合作，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
企業(yè)社會責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展
三得利的企業(yè)理念是“與人和自然和諧共存，創(chuàng)造豐富的生活文化，追求生命的光輝”。這一理念體現(xiàn)了三得利對于企業(yè)社會責(zé)任的深刻理解和承諾。自進(jìn)入中國市場以來，三得利始終堅(jiān)持不懈地回饋中國社會。在科技教育領(lǐng)域，三得利通過與上海教育發(fā)展基金會的合作，設(shè)立“三得利國際集團(tuán)獎(jiǎng)學(xué)基金”等項(xiàng)目，幫助青年學(xué)子實(shí)現(xiàn)他們的學(xué)術(shù)和職業(yè)夢想。
（三得利烏龍茶的文化與市場雙重成功之路）
三得利烏龍茶的成功不僅在于其高品質(zhì)的產(chǎn)品，還在于其持續(xù)創(chuàng)新的廣告策略和深耕本土化市場的決心。通過不斷推出新口味和新產(chǎn)品，如茉莉?yàn)觚埐琛⒐鸹觚埐璧龋美麧M足了年輕人求新求變的需求。同時(shí)，三得利烏龍茶還積極參與各種文化活動和廣告合作，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
在未來的發(fā)展中，三得利烏龍茶將繼續(xù)堅(jiān)持“志在新，勇于行”的企業(yè)理念，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)積極履行企業(yè)社會責(zé)任，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
