3歲以上的男女童有專用洗發(fā)水?恐怕很多成年男女都沒(méi)這么講究。都說(shuō)90后、95后成為新一代父母后，嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越精細(xì)化，這給熟悉消費(fèi)者需求的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒洗護(hù)品牌帶來(lái)了機(jī)遇。

記者在位于天虹購(gòu)物廣場(chǎng)的“孩子王”集合店看到，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品占據(jù)了好幾排貨架，且從基礎(chǔ)的洗浴、護(hù)膚到防曬，一應(yīng)俱全。店員介紹，近兩年國(guó)產(chǎn)品牌新出了很多不同功效的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品，其中戴可思被評(píng)價(jià)為店內(nèi)最受歡迎的嬰幼兒洗護(hù)用品之一。

該品牌主打植物成分、無(wú)防腐劑添加，除了嬰幼兒專用洗發(fā)水和沐浴液外，還有洗面奶、水乳、防曬霜等，單價(jià)基本在30—100元之間。店員說(shuō)，當(dāng)前功效細(xì)分化的產(chǎn)品更受媽媽們青睞，而戴可思因?yàn)樵谶@方面做得比較領(lǐng)先，推新頻率較高，所以銷量一直不錯(cuò)。

由于市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，戴可思還于近日完成了5000萬(wàn)元B+輪融資。據(jù)悉，該品牌成立于2017年，去年拿到了5輪融資。

除了戴可思，其他國(guó)產(chǎn)品牌也很搶眼。啟初、貝親等都在常規(guī)的洗發(fā)水、沐浴露外，推出了護(hù)膚系列，除了滋潤(rùn)補(bǔ)水舒緩皮膚的功效外，還特別強(qiáng)調(diào)溫和無(wú)淚。值得一提的是，為了突破同質(zhì)化，一些品牌還在成分、性能上做出了改進(jìn)。戴可思一款金盞花面霜，針對(duì)嬰兒濕疹高發(fā)需求而設(shè)計(jì);另一國(guó)產(chǎn)品牌紅色小象則針對(duì)男童分泌油脂旺盛頭發(fā)易油膩，女童頭發(fā)細(xì)軟易打結(jié)等特點(diǎn)，研發(fā)出了男女童專用的洗發(fā)水。記者看了產(chǎn)品外包裝，發(fā)現(xiàn)成分有所不同，女童產(chǎn)品加了蠶絲膠蛋白，男童產(chǎn)品加了水解角蛋白，看起來(lái)都很像護(hù)發(fā)素。

前來(lái)采購(gòu)的一位90后寶媽表示，因?yàn)樽约罕容^注重護(hù)膚，所以也很在意寶寶的皮膚。“以前那種洗浴二合一的產(chǎn)品，用完皮膚會(huì)干燥，還是現(xiàn)在分開(kāi)的好。”她透露，目前家里共備了七八種洗護(hù)產(chǎn)品，涵蓋洗護(hù)多步曲，且會(huì)按照季節(jié)更換。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品只要滿足基本需求就可以了，安全第一，洗護(hù)第二，那么多分類只是在收取媽媽的“智商稅”。

咨詢公司英敏特預(yù)測(cè)，中國(guó)0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)以及消費(fèi)需求的升級(jí)，催生了很多國(guó)內(nèi)新銳品牌的崛起。在一家行業(yè)研究院發(fā)布的2020母嬰品牌增長(zhǎng)黑馬權(quán)勢(shì)榜中，共有6個(gè)嬰幼兒洗護(hù)品牌上榜，其中除美國(guó)強(qiáng)生旗下艾惟諾外，其余均為戴可思、紅色小象等國(guó)產(chǎn)品牌。(實(shí)習(xí)記者 駱伊莎)