咖啡廳、健身房、黑科技、潮牌店、打卡點，甚至是共享廚房……當這些潮流元素結合在一起會是一種什么樣的體驗?

在濱江，一家“瘦健型普拉提公園”就走起了這樣的“混搭風”，如今已在全國20多個大學城設立了分店。

伴隨著《全民健身計劃(2021-2025 年)》和相關政策落地，健身產業迎來了新的機遇期，也涌現出不少時代熱點。一家健身房的背后，如今已是一條延伸得越來越長的產業鏈。回顧這兩年體育產業的發展，該店負責人李先生頗為感慨：“體育產業是慢產業，沒有對項目的熱愛是堅持不下來的。這些年來，從健身房到工作室，再到未來社區，我們持續打造、豐富我們的業務。這里之所以叫公園，是希望打造成一個社交圈、交際圈。”

從單一業務到多元化業務，是越來越多逐漸壯大的體育企業正在走的道路。

喝咖啡、吃沙拉、自習……還要講究“沉浸式” 杭州健身房紛紛走起“混搭風”

李先生的健身公園位于杭州濱江的豪車俱樂部樓上。工作室的門很小，但走進去卻別有天地。炫酷的藍橙色調，吸引了不少健身博主、網紅們的打卡曬照。李先生介紹，門店客群主要針對大學城以及周邊的青年社區。“從器械來說，我們店比較潮的是從國外引進的EMS穿戴式訓練器材，受到很多顧客的喜歡。除了健身，我們還提供現磨咖啡、共享廚房等服務，顧客鍛煉后甚至可以在這里親手制作一份健身餐。”

在杭州，像這樣走起了“混搭風”的體育場所還不少。

位于下沙的“搏必佳輕食沙拉”則把輕食、健身、自習三個火熱的元素融為了一體。三個區域獨立分割，隔著透明玻璃可以看到，自習區有兩種位置可以選擇，一種比較寬敞舒適，另一種私密性和隔音條件較好。雖然空間不大，但是設備齊全，還設有淋浴房。

出于情懷，劉先生于去年四月份開了這家店。“來這里自習的人主要是附近大學的學生、保險經紀人等，他們考公考研、辦公需要一個相對安靜的環境。我覺得會去自習的人，無論在學習工作還是身材管理方面都是比較自律的，對自己都有明確的目標。如果一家健身房能滿足這些要求，生意應該會不錯吧!”劉先生開店的想法就來源于此，他覺得，有健身習慣的人往往還有減脂增肌的需求，對輕食餐的需求是很大的。因此，劉先生又開辟了輕食區，不僅用來滿足顧客的需求，也用來提升收入，將有限的空間實現最大化地利用。

當小微企業不斷推出新的服務，杭州不少老牌健身房也在絞盡腦汁做嘗試。

浙江舒適堡健身總經理倪建明最近策劃起了新店的改造升級。“現在都講究‘沉浸式’，我打算給門店來一個‘形象改造’。目前正在設計階段，通過科技手段，消費者在健身房運動時，將體驗到不同主題的運動場景，比如森林、鳥鳴、大海、瀑布等。”倪建明認為，未來，身臨其境的運動模式將會掀起一股潮流，為健身增添更多氛圍感和趣味感。

居家健身一躍成為運動圈“頂流” 裝備需求迅速帶動周邊產業發展

事實上，除了健身房，還有相當大一部分人是居家健身的忠實愛好者。毫無疑問，這也給很多居家運動和健身裝備等周邊行業帶來發展機會。

杭州90后女生小姚表示，每天30分鐘、每周6次跟著健身博主帕梅拉練習，是她保持身材的小妙招。“帕梅拉是健身愛好者非常熟悉的運動博主，在微博、B站、小紅書等國內社交平臺擁有近2000萬粉絲。在家運動比健身房方便，也滿足了我日常的鍛煉需求。”

在小紅書總結出的2021十大生活方式中，“在家健身”呈現出了十分有趣的面貌。

一方面，年輕人對運動的關注度前所未有，2020年全年，小紅書健身相關筆記發布量同比增長363%。另一方面，有人選擇硬核運動，也有人選擇利用健身環等運動游戲工具，“不知不覺就把肥減了”。

今年以來，居家健身更是一躍成為運動圈的“頂流”。比如家用門上單杠進入了2021天貓十大新年貨之列，劃船機、橢圓機、跑步機等“大件”運動器械也迎來大幅增長。

根據Fastdata《2021年中國運動健身行業報告》和麥肯錫《中國消費者報告2021》兩份報告的統計，國內線上健身用戶數量已突破2.61億，其中有23%是在疫情期間才開始接觸居家健身，但有60%表示會維持這項習慣。

據天眼查數據，我國目前共有超64萬家健身器材相關企業。其中3/4以上的健身器材相關企業均為小微企業，成立于5年之內的健身器材相關企業，超過7成。

越來越多的消費者加入之后

新的商機以及新的投資方向就形成了

強勁的消費需求讓資本市場也嗅到了商機。最近，健身產業互聯網平臺“樂刻運動”完成了新一輪融資，投資方為鄧亞萍體育產業投資基金。值得注意的是，7月，樂刻剛剛獲得來自58產業基金的投資。目前，樂刻在全國已擁有 700 多家門店，業務覆蓋近50座城市。

據市場精練GymSquare統計，截至今年7月，國內居家健身市場已發生8起投融資事件，其中，由在線健身平臺轉型為運動科技品牌的Keep當之無愧拿下C位，最新一輪估值超過20億美元。運動設備方面，FITURE智能健身鏡、云麥科技筋膜槍正風頭無兩。

毫無疑問，體育健身的市場在不斷壯大，當越來越多的消費者加入之后，新的商機以及新的投資方向就形成了，同時，隨著全民健身向深入的程度發展，人們對于更有品質的健身場所、體驗更好的運動裝備產品的需求也將提升。

坐落于浙江杭州的宏優體育主打青少年體育培訓業務。公司總裁周佳琦認為，疫情帶來的并不都是壞消息，因為通過這段時期，大家對自身健康的重視程度又往上邁了一個臺階，因此在業務恢復正常以后，學員們上課的熱情很快就恢復了起來。“疫情對我們這個行業，對于健康，對于體育教育來說，其實反而是一個推動，像這種理念性的東西，需要的是時間的沉淀和積累，客戶的意識才會慢慢增強。我們明顯感覺到，無論是新客戶還是老客戶，對于體育的意識都往前推進了。”周佳琦說。

杭州樂健體育休閑設備有限公司主要從事器材銷售、健身服務和健康管理，為企業和家庭客戶創建健康整體解決方案。公司市場商務經理唐亞向記者表示，疫情對于整個行業市場的沖擊是很大的，特別是健身房業務，受疫情防控影響也是時好時壞，是一個間歇性的過程，但是總體來說，相較于去年同期，集團的總體營收增加了20%。“我們這里有體驗展廳，也會有人來購買器械。現在政府提倡全民健身，消費者健身意識提高了，對器械的需求也增加了，我覺得器械銷售的前景趨勢會越來越好。”

“疫情改變了人們的生活方式，也讓人們對于自身健康更加重視。這樣的背景下，需求在變化，市場在變化，人們的行為習慣也在變化，這給所有的企業帶來了市場機會。可以說，現在的市場正倒逼我們企業轉型，只有不斷嘗試、創新才能準確把握到未來的市場機遇。”倪建明表示。

同時，業內人士認為，體育培訓行業也會繼續保持上升的發展態勢。“像足球、籃球、游泳、網球、羽毛球、跆拳道等大眾化項目的培訓需求會處于長期旺盛的狀態。冰雪、高爾夫、擊劍、馬術、帆船、賽車等小眾項目也會有不錯的上升空間。”（楊伊琳 實習生 王雨晞）