國(guó)際時(shí)裝周的風(fēng)光不再，風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)裝周街拍也黯然失色。

疫情之后諸多的出行限制停下了時(shí)裝周街拍攝影師的腳步。熙來(lái)攘往的時(shí)裝博主和閃光燈聚焦的權(quán)威編輯雖然仍在穿梭秀場(chǎng)的間隙更換盛裝，但Anna dello Russo、Chiara Ferragni、Eva Chen等攝影師鏡頭曾經(jīng)時(shí)刻對(duì)準(zhǔn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，似乎已不再是人們的凝視對(duì)象。

Google Trends的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“Fashion Week Street Style”(時(shí)裝周街拍)的搜索量在2020年疫情爆發(fā)后大幅下跌。盡管近期國(guó)際時(shí)裝周正在海外舉行，但是在疫情和國(guó)際地緣形勢(shì)動(dòng)蕩的影響下，時(shí)裝周的討論度，用戶對(duì)時(shí)裝周街拍的搜索峰值也遠(yuǎn)低于此前幾年的水平。

街拍鼻祖Bill Cunningham憑借銳利的眼光和包容的時(shí)尚態(tài)度在90年代引發(fā)了“人人為其著盛裝”的全民風(fēng)潮，拉開(kāi)了歐美街拍時(shí)代的帷幕。2010年后隨著社交媒體的興起，Phil Oh、Scott Schuman等街拍攝影師讓時(shí)裝周場(chǎng)外變成了場(chǎng)內(nèi)T臺(tái)的延伸，讓盛裝打扮的時(shí)尚博主從秀場(chǎng)的后來(lái)者化身為了主角。

一些街拍常客利用自己的曝光度和影響力，開(kāi)發(fā)了一塊屬于自己的時(shí)尚領(lǐng)地，他們搜羅并發(fā)布自己的街拍照，成功將自己塑造成了時(shí)裝周外矚目的存在，也將街拍的商業(yè)化推向高潮。隨著時(shí)裝秀愈發(fā)乏善可陳，時(shí)裝周街拍顯然成為觀眾注意力的新抓手。巔峰時(shí)期，Vogue Runway等傳統(tǒng)時(shí)尚媒體將街拍作為時(shí)裝周報(bào)道最重要的主題。

圍繞著時(shí)裝周產(chǎn)生的街拍產(chǎn)業(yè)一度引發(fā)行業(yè)的密集討論。有從業(yè)者批評(píng)街拍常客奪走了時(shí)裝秀本身的焦點(diǎn)，還有人聲討街拍產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化扭曲了街拍源自“街頭”的本義。街拍產(chǎn)業(yè)成為了通過(guò)張揚(yáng)服飾獲得注意力的眼球經(jīng)濟(jì)。一些人為被街拍穿著極盡獵奇的造型，而這些搭配過(guò)于精致、刻意、脫離日常生活，并不以體現(xiàn)“好品味”為目的。

因此，在時(shí)裝周街拍盛行的十年后，觀眾對(duì)張揚(yáng)獵奇而陷入定勢(shì)的時(shí)裝周思維似乎終于建立了耐受。他們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚周街拍已經(jīng)難以成為時(shí)尚靈感的來(lái)源。與此同時(shí)，社交媒體上時(shí)尚博主海量的“偽街拍”也讓街拍時(shí)尚變得唾手可得，觀眾不必等到時(shí)裝周就能獲得相似的視覺(jué)刺激和時(shí)尚啟發(fā)，時(shí)裝周作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注意力絕對(duì)焦點(diǎn)的角色逐年被稀釋。

時(shí)裝周街拍自此開(kāi)始走下坡路。 在影響人們穿衣理念這件事上，社交名人的影響力卻是一路攀升。時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)一度從時(shí)裝編輯過(guò)渡至?xí)r裝博主，然而時(shí)裝博主在短暫引領(lǐng)民主時(shí)尚的潮流后，卻不敵那些影響力更大的社交明星。在此次時(shí)裝周期間，比起時(shí)裝編輯穿什么，人們顯然更好奇Kanye West和前女友Julia Fox去了哪些秀場(chǎng)，Kim Kardashian穿什么參加Prada時(shí)裝秀，以及Rihanna和Asap Rocky如何亮相。

在時(shí)裝周之外的時(shí)間里，Kendall Jenner、Hailey Bieber等兼具明星和超模身份的社交媒體紅人成為了普通觀眾更實(shí)際的穿衣模板。她們通過(guò)街拍成為了流行時(shí)尚領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，其日常生活的一舉一動(dòng)都能受到人們的關(guān)注。

她們那些風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的街拍照片不至于如同時(shí)裝周街拍那樣脫離生活現(xiàn)實(shí)，也不足以制造流行明星在時(shí)裝周期間所引發(fā)的爆炸性話題效應(yīng)，卻仍然具備了讓一個(gè)品牌翻身的潛力。她們讓普通人仰望，卻并不遙不可及。

Kendall Jenner等兼具明星和超模身份的社交媒體紅人成為了普通觀眾更實(shí)際的穿衣模板

疫情之后，一個(gè)逐漸明晰的趨勢(shì)是，曾經(jīng)向往國(guó)際化時(shí)尚趨勢(shì)的人們似乎開(kāi)始返璞歸真，尋求更真實(shí)的時(shí)尚。

時(shí)尚變得更加本地化了。體現(xiàn)城市氣質(zhì)的素人街拍正在興起。沒(méi)有奢侈的華服、沒(méi)有造作的姿態(tài)，有的只是身著快時(shí)尚品牌和Vintage單品的、匆匆走過(guò)的普通人。在聚焦巴黎街頭時(shí)髦素人的Instagram賬號(hào)“Parisian in Paris”里，觀眾可以一覽真實(shí)巴黎街頭的普通人著裝，而這種著裝并非那種媒體和時(shí)尚博主所建構(gòu)的法式時(shí)尚，也沒(méi)有那種號(hào)稱(chēng)“不費(fèi)力時(shí)髦”卻需要時(shí)刻扼制食欲的單一審美標(biāo)準(zhǔn)。

此類(lèi)賬號(hào)近期快速涌現(xiàn)并受到大家歡迎，包括米蘭的“Milanesi a Milano ”以及倫敦的“Londoners in London”在內(nèi)，幾個(gè)賬號(hào)如今已經(jīng)累計(jì)擁有近100萬(wàn)的粉絲。不同城市的人群與城市街景交相呼應(yīng)，呈現(xiàn)出渾然一體的城市風(fēng)貌和各不相同的時(shí)尚特征。在經(jīng)歷了居家隔離之后，人們重新審視習(xí)以為常的城市，并對(duì)都市時(shí)尚產(chǎn)生了前所未有的興趣。

時(shí)尚街拍悄然以另一種親民形象出現(xiàn)在人們視野中。時(shí)尚街拍回歸最初的起點(diǎn)，回到了Bill Cunningham一輛自行車(chē)行走街頭的街拍年代，時(shí)尚最真實(shí)的樣貌再一次展現(xiàn)了出來(lái)。

在中國(guó)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然呈現(xiàn)出與歐美市場(chǎng)截然不同的特殊形態(tài)，卻也呼應(yīng)著全球時(shí)尚本地化的大潮流。

從2015年開(kāi)始，伴隨上海時(shí)裝周興起、本土?xí)r尚品牌走向國(guó)際等一系列事件，中國(guó)時(shí)尚逐漸自成體系。而在疫情后，這一特征更加明顯。國(guó)際旅行限制下的中國(guó)時(shí)裝編輯和博主長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間未能赴海外參加時(shí)裝周，奢侈時(shí)尚品牌也愈發(fā)頻繁的在中國(guó)舉辦時(shí)尚活動(dòng)，為中國(guó)一線城市制造了新的時(shí)尚場(chǎng)景。

中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)地，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的本地化特征，這也影響到了中國(guó)的街拍現(xiàn)象。

起初，時(shí)尚街拍往往伴隨著新商業(yè)地標(biāo)的崛起而出現(xiàn)，例如2015年左右，年輕人聚集的北京三里屯太古里曾經(jīng)是街拍勝地，而2018年之后，作為西南奢侈品消費(fèi)中心成都的商業(yè)地標(biāo)成都遠(yuǎn)洋太古里也掀起一股街拍熱潮。

北京和成都的街拍背靠消費(fèi)力的興起，這一定程度上使得初期的街拍浪潮無(wú)一例外地快速向著獵奇和眼球經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展。不少商業(yè)化的街拍攝影師利用擺拍甚至偷拍的模式將一些足夠在短視頻平臺(tái)博人眼球的內(nèi)容冠以“街拍”的名義獲利，但更多時(shí)候這種街拍僅停留在street snap而非真正意義上的street style。

換言之，雖然這種街拍在一定程度上體現(xiàn)了部分中國(guó)年輕人的時(shí)尚風(fēng)貌，但在過(guò)度的商業(yè)化影響下欠缺真實(shí)性，對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的引領(lǐng)能力較弱。

上述扭曲的局面被逐步正視和化解。一些爭(zhēng)議性比較大的街拍內(nèi)容不光被短視頻平臺(tái)用戶抵制，也受到了官方的約束。成都遠(yuǎn)洋太古里于2018年發(fā)布禁令，禁止了未經(jīng)許可的商場(chǎng)街拍。

成都遠(yuǎn)洋太古里于2018年發(fā)布禁令，禁止了未經(jīng)許可的商場(chǎng)街拍

與此同時(shí)，上海街拍快速興起，并呈現(xiàn)出與此前北京和成都截然不同的風(fēng)貌。

似乎在很短的時(shí)間內(nèi)，一批熱愛(ài)專(zhuān)業(yè)街拍和街頭時(shí)尚的攝影師和業(yè)余愛(ài)好者開(kāi)始在以小紅書(shū)為首的時(shí)尚社交平臺(tái)進(jìn)行“Parisian in Paris”的本土化，即“上海人在上海”，他們將坐標(biāo)定位在了作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚中心的上海，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了建立了個(gè)體化時(shí)裝品味、自信自在的上海年輕人。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，輸入“上海街拍”就能找到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的街拍筆記，以安福路、富民路、永康路等街道為首的徐匯區(qū)已儼然成為了上海這一“露天秀場(chǎng)”的T臺(tái)中央，大多數(shù)筆記都已超過(guò)了數(shù)千次的點(diǎn)贊，讓人很難忽視這一聚集現(xiàn)象的存在。