津門老字號與跨境電商能碰撞出何種火花？4月16日，狗不理集團股份有限公司聯合中新生態城-天津港保稅跨貿通跨境電商O2O體驗中心（簡稱“跨貿通跨境電商O2O體驗中心”）在生態城舉辦“狗不理嗨購節”主題活動，在探索商貿企業數字化改造新模式及跨境電商未來行業發展新思路的同時為生態城市民帶來優質的跨境購物體驗。值得一提的是，這也是該體驗中心試運營以來舉辦的首場線下活動。

津門老字號“出海”忙

記者了解到，狗不理集團股份有限公司早在數年前便開始布局海外業務。早在2015年，狗不理集團旗下全資子公司就以600萬澳幣拿下了澳大利亞連鎖咖啡品牌“高樂雅咖啡”在中國的特許經營權。2017年，狗不理還曾跨界大健康領域，收購澳大利亞保健品老字號Henry Blooms，并在澳大利亞建立多個保健品工廠，成功“出海”。

記者在活動現場看到，狗不理集團股份有限公司專業面點技師提前準備了狗不理包子供市民品嘗，同時，還為現場觀眾提供高樂雅手沖咖啡表演、試演，以及展示售賣Henry Blooms等知名健康品牌產品，吸引了不少市民駐足。

“狗不理作為天津市入選非物質文化遺產目錄中的傳統美食品牌，在食品工業、餐飲連鎖、生物科技三大板塊上不斷耕耘。”狗不理集團股份有限公司副總經理耿靜告訴記者，本次狗不理與跨貿通跨境電商O2O體驗中心合作，展示涉及咖啡飲品、抗衰老、益生菌類等十余種產品，旨在通過境通跨境電商O2O體驗中心的平臺將國外產品引入到國內，同時，也希望借助體驗中心優勢，建立出口海外的營銷網絡，進一步帶動本地產品“走出去”。

采訪中記者了解到，除了狗不理外，也有不少“津門老字號”如天津長蘆漢沽鹽場有限責任公司等在近年來廣開銷路，不斷踏出“出海”步伐。

新區助力津門老字號“出海”

跨貿通跨境電商O2O體驗中心占地面積約1000平方米，分為進口區及老業態新零售區兩大區域，是天津市首個自貿聯動的跨境電商體驗中心。該中心以跨境電商保稅展覽展示為特點，可實現從產地-港口-保稅倉儲-電商平臺與店鋪為一體的資源整合。

記者在現場看到，進口區內化妝品、保健品、洗護用品、母嬰產品、酒水飲料及零食產品豐富多樣，老業態新零售區除了狗不理集團股份有限公司澳大利亞保健品工廠生產的保健產品、咖啡產品以外，也有天津長蘆漢沽鹽場有限責任公司生產的各類海鹽產品在現場展示。“未來會有更多傳統老字號產品展示，并通過跨境電商平臺出口海外。我們也希望利用線下平臺、社區營銷以及跨境電商的各種手段，把傳統老字號產品以及國外進口產品推薦給廣大市民。”跨貿通跨境電商O2O體驗中心負責人張思拓表示。

據濱海新區跨境電商協會秘書長孫春華介紹，自天津市國際消費中心城市培育建設以來，跨境電商平臺通過“買全球、賣全球”作用，已在全市營造了濃厚的商業氛圍。“以前跨境電商一直通過線上發揮作用，跨貿通跨境電商O2O體驗中心拓展了新的模式。跟傳統老字號的結合，也能使這些傳統品牌在原有基礎上通過‘雙循環’煥發新的活力。”孫春華表示，下一步，協會也將更深入地研究相關創新政策，做好跨境電商平臺與企業的對接服務，通過“中外結合、新老結合、傳統與現代結合”，探索更便捷、更符合天津特色的跨境電商線上線下互動新模式，為新區在國際消費城市培育和建設中作出貢獻。