從發(fā)力國(guó)潮、推出全新品牌標(biāo)識(shí)，再到啟用年輕人中頗具人氣的偶像擔(dān)任代言人……metersbonwe（美特斯邦威）一直在謀求新的轉(zhuǎn)身。
如今，品牌煥新之路迎來關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。10月19日晚，metersbonwe“鋒芒新生”2022春夏系列發(fā)布大秀在上海舉行。據(jù)悉，這不僅是該品牌誕生以來的首次時(shí)裝大秀，也是全新品牌標(biāo)識(shí)的正式亮相，更是歷經(jīng)26載風(fēng)雨后，這一國(guó)貨品牌的新起點(diǎn)。
美邦服飾創(chuàng)始人周成建表示，這是一場(chǎng)品牌的“回歸”。他稱，“metersbonwe的全新發(fā)布是品牌26年來主張并倡導(dǎo)的先鋒精神的新世代鋒芒呈現(xiàn)，但更是一次腳踏實(shí)地的回歸——我們回歸到042295品牌創(chuàng)立之日的初心，也回歸到當(dāng)下真正青年文化的震中，與他們共振，共創(chuàng)，共鋒芒。”
metersbonwe“鋒芒新生”
本次時(shí)裝大秀上，metersbonwe發(fā)布了2022春夏系列產(chǎn)品，以及包含6款單品的“鋒芒新生”限量膠囊系列。
通過黃明昊、郭采潔、THE9-安崎等明星的搭配亮相，60位模特的現(xiàn)場(chǎng)演繹，美邦服飾想向公眾正式介紹一個(gè)全新的metersbonwe。
周成建曾復(fù)盤過品牌發(fā)展歷程中的不足，“比如我們?cè)谶^去若干年里，和當(dāng)下年輕人的互動(dòng)不夠緊密、不夠協(xié)同。”
面向新世代，擁抱年輕人，則是metersbonwe升級(jí)后的顯眼標(biāo)簽。
時(shí)裝與時(shí)裝精神作為最后的陣地，能夠反映不同時(shí)代的年輕人的特質(zhì)。諸如1990年代，年輕人大量利用DIY及想象力來改造，因此metersbowne2022春夏系列中的牛仔服飾復(fù)刻了這種DIY精神，手繪的簡(jiǎn)單黑色線條重現(xiàn)了中學(xué)時(shí)代在校服上“作畫”的場(chǎng)景；千禧年到來時(shí)，科技、未來、后機(jī)械、仿生人的視覺元素造就了特有的新世紀(jì)(002280,股吧)狂歡，這樣的風(fēng)格也出現(xiàn)在春夏系列的設(shè)計(jì)中。
無論是重拾DIY精神，或是重訪千禧年，甚至是更為硬核的表達(dá)方式……都在揭示著全新的metersbowne依舊選擇與每一個(gè)時(shí)代的年輕人并肩前行。
正如周成建所言，1995年，metersbonwe開啟了中國(guó)本土年輕潮流休閑服飾的黃金時(shí)代；26年后，metersbonwe在不同的青年文化場(chǎng)景中探索潮流趨勢(shì)，是歸來，更是新生。
品牌煥新全面提速
服裝行業(yè)疲軟已久，行業(yè)洗牌仍在加速，多家服裝品牌宣布破產(chǎn)或者退出中國(guó)市場(chǎng)。單是2021年，先是ZARA母公司Inditex關(guān)閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在中國(guó)的所有實(shí)體門店，緊接著美國(guó)品牌Urban Outfitters同樣黯淡離場(chǎng)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也并非高枕無憂，諸如拉夏貝爾(603157,股吧)、潮流前線背后的母公司*ST拉夏、搜于特(002503,股吧)均陷入經(jīng)營(yíng)困境。行業(yè)下行之際，呼吁品牌謀求改變。
起源于“美麗獨(dú)特在此，宏揚(yáng)國(guó)邦之威”，近年來，圍繞著“轉(zhuǎn)型”關(guān)鍵詞，metersbowne（美特斯邦威）持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
如2019年，metersbowne以“國(guó)潮青年不佯裝”為話題，推出一系列工裝風(fēng)服飾；2020年推出國(guó)粹、中華博物館系列、“中華美邦”衍生系列服裝，主打原創(chuàng)文化潮流。
進(jìn)入2021年，metersbowne的品牌煥新全面提速。
9月，官宣全新代言人為偶像藝人黃明昊；
10月大秀前夕，宣布正式啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，包括LOGO、品牌定位等一整套變化。
具體地，與舊版相比，全新LOGO為英文全小寫的“metersbonwe”，中文并沒有完全放棄，亦做了較大調(diào)整。
此外，新品牌標(biāo)識(shí)體系還提煉了縮寫的視覺符號(hào)“mtbw”，metersbonwe shanghai 04 22 95代表品牌的起源地和誕生日，即1995年在上海注冊(cè)。
值得一提的是，metersbowne明確了自己的潮牌方向——“先鋒潮牌”，不僅迎合今年的國(guó)貨浪潮，進(jìn)一步貼近年輕人，且未來的努力方向、品牌受眾更加清晰。
我們熟悉的經(jīng)典口號(hào)“不走尋常路”，也在融入新世代表達(dá)后，被注入了全新意義——不走過去之路，不走他人之路，走先鋒潮牌文化的精神之路，走自我之路，走自我蛻變之路。
不止是metersbowne，今年以來，美邦服飾旗下多個(gè)品牌均進(jìn)行升級(jí)。如成人服飾品牌MECITY亦發(fā)布全新LOGO和品牌定位，欲切入輕奢賽道；童裝品牌MECITY KIDS的LOGO、定位、產(chǎn)品等全面“上新”，搶占“三胎”政策下的童裝新機(jī)遇。
反映到經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，美邦服飾的虧損持續(xù)收窄。
三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年前三季度美邦服飾預(yù)計(jì)虧損1—1.3億元，同比增加81.58%-85.83%；第三季度預(yù)計(jì)虧損6000—9000萬元，同比增加60.50%-73.67%。公告顯示，2020年前三季度美邦服飾累計(jì)虧損7.06億元。
虧損大幅收窄的背后，離不開美邦服飾上半年兩次出售旗下資產(chǎn)。但另一方面，轉(zhuǎn)型的效果也在凸顯。
美邦服飾在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，公司加快優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，主動(dòng)關(guān)閉虧損門店，三季度銷售收入與去年同 期相比有所下滑，但公司業(yè)績(jī)逐步向好并大幅減虧。
對(duì)此，美邦服飾相關(guān)人士稱，“整體爆發(fā)期從9月開始已經(jīng)開始向上走了，10月也是明顯增長(zhǎng)的。”
