在房地產行業，有“金九銀十”的銷售旺季，對于酒行業，九月份同樣是值得關注的銷售大月。

9月份既逢傳統的中秋佳節，又是國慶前的重要節點，一方面走親訪友贈送禮品的需求旺盛，另一方面消費者自身消費的需求也在增長，因此當月的銷量對于酒企的全年業績有著重要的支撐。

那么今年9月份，酒業的數據表現如何？

白酒銷售額環比增速超70%

2020年上半年受疫情影響，消費回落，而9月恰逢疫情后的兩個重要節日，消費需求大幅提升，因此基數較高。

據浙商證券的阿里渠道統計，2021年9月份，白酒行業銷售額同比下降33.0%，環比增長70.5%。

19家白酒品牌中，僅有4家實現了銷售額的同比正增長，分別是汾酒、舍得、國臺、洋河。其中，國臺酒同比增長高達278.1%，位居第一，而這在很大程度上受其低基數所影響。

（數據來源：阿里渠道、浙商證券研究所）

相較于國臺酒的火熱增長，水井坊(600779,股吧)、伊力特(600197,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)則顯得有些冰冷。三者同比增速分別下滑80.9%、60.8%、58.0%，在19家白酒品牌中下滑趨勢明顯。

從環比角度來看，19家白酒品牌均出現大幅度的增長，相較上月銷售額翻倍的白酒品牌高達8家，洋河以278.8%的增長高居第一，伊力特則以17.7%的增長位列最后。

2021的中報中，洋河股份(002304,股吧)的整體營收增長情況處于行業中游偏下，在9月份，其銷售額有較大的增長趨勢，如果按這一數據情況展望，洋河股份或許能夠在下半年取得不錯的成績。

眾所周知，銷售額的增長取決于兩點，一為產品價格，二為產品銷量，那么此次白酒9月份的線上具體銷售情況又是如何？

產品均價出現分化 五糧液(000858)、國臺提價明顯

具體來看今年9月份的這一輪白酒銷售，整個白酒行業在銷量同比下降的38.1%的情況下，銷售額僅下降33.0%，產品單價的結構性提升起到了重要作用。

數據顯示，19家白酒品牌的均價達到452.2元/件，同比增長8.2%，環比增長14.5%。細分到各家白酒品牌，產品均價則出現了分化，5家均價上漲，14家下降。

（數據來源：阿里渠道、浙商證券研究所）

均價同比上漲的白酒品牌包括五糧液、汾酒、酒鬼酒(000799,股吧)、國臺酒、牛欄山，其中五糧液均價同比增長32.6%，國臺酒均價同比增長45.8%，結構化提價明顯。均價下跌的白酒品牌中，老白干、瀘州老窖、金種子下滑幅度位列前三，分別下降50.2%、38.0%、34.9%。

近年來，通過產品提價推升品牌升級是白酒行業內廣泛推行的方式，在整體白酒行業升級的情況下，白酒行業在全酒類線上收入市場占有率相較2020年提升4.09%，達到65.15%。

其中，茅臺(600519)市占率最高，達到19.32%，五糧液、洋河、汾酒、郎酒四家白酒品牌市場占比相較去年分別提升3.05%、3.68%、2.26%、1.39%。

郎酒、舍得銷量領漲次高端

與去年的高基數相比，整個白酒行業的銷量并不出彩。2021年9月份，白酒行業的整體銷量雖然環比增長了48.9%，但同比卻下降了38.1%。但在行業銷量整體下降的情況下，仍然有部分企業逆勢增長。

（數據來源：阿里渠道、浙商證券研究所）

從總銷量件數上來看，洋河、汾酒、五糧液高居前三，但這三者中僅洋河相較去年取得了同比增長。

從同比增速來看，國臺、老白干酒(600559,股吧)分列一、二，這結果有些出乎意料。細看總銷量件數可以發現這兩者的高增長建立在銷售總件數相對較低的情況，此外老白干酒均價大幅下跌或也有相當影響。

在綜合總銷量件數和同比增速來看，郎酒、舍得增長顯著，其中郎酒同比增長36.2%，舍得同比增長49.8%。

在總銷量5萬件以上這一量級中，郎酒是唯一實現同比增長超過30%的品牌，其環比增速同樣高達77.9%。在行業整體銷售下降的情況下，高基數的郎酒能夠實現快速增長，反映出其市場認可度正在不斷攀升。

9月份作為下半年酒企沖刺業績的重要時段，抓住了九月，就抓住了下半年的業績“秘鑰”。我們有理由相信，在9月份表現優異的白酒品牌能夠在下半年取得不錯的業績增長。