近日，國內多地景區的文創雪糕在網上展開了“選美競爭”，網友們一邊在景區購買文創雪糕，一邊了解到了景區背后所蘊藏的中國傳統文化，有趣的創意讓文創雪糕頻頻登上網絡熱搜。

夏天到了，雪糕成為了熱銷品，而且天氣越熱，賣得就越好。但是此雪糕非彼雪糕，現在在年輕人當中流行的是文創雪糕。據不完全統計，目前市場上的文創雪糕，竟然有數百種之多，成為了一個龐大的產業。尤其是一些景區景點自行推出的網紅文創雪糕產品，更是受到了年輕人的歡迎，價格雖然要比普通雪糕貴上很多，但還是很搶手，也由此成為了景區在門票之外增收的一種有效手段。

所謂的文創雪糕，簡單來理解，就是充滿文化和創意的雪糕產品。而景區推出的文創雪糕，則一般是選擇景區內具有代表性的景點、建筑等等，然后請專業設計人員進行設計，最終制造出能夠體現景區特點，以景區內獨具特色的風景、建筑為造型的雪糕產品。這樣的雪糕產品，不但可以吃了解渴，而且游客購買以后還能拿著雪糕和景區里的景點合影，然后發朋友圈。正如有網友所說的那樣，一邊通過吃雪糕防暑降溫，一邊能夠利用雪糕了解景區背后的中國傳統文化，還能夠在微博朋友圈“嘚瑟”一下，感覺這筆錢花得很值得。

這樣的“高附加值”，也讓很多文創雪糕成為了網紅產品而受到了無數年輕消費者的追捧。應該說，這是一種多贏局面，景區景點和雪糕廠多了掙錢的渠道，消費者有了更多的市場選擇，各取所需，各有所得。但美中不足的是，在筆者看來，多數的網紅文創雪糕，只是“徒有其表”，也就是在外型上確實和一些著名的景點、建筑物神似，但是在內涵上卻存在諸多的不足。而網友買到這樣的網紅文創雪糕以后，也僅僅是拍照發到朋友圈，然后就吃掉了，很難從中獲得更好的教益，感受到傳統文化的熏陶。

從客觀原因來看，這當然是受到產品本身的限制。一塊雪糕，方寸之地，同時又很容易融化，所以很難在上面做出弘揚傳統文化和文史知識的大文章，但是另一方面，還是在于我們創意不夠，或者在設計過程中，過于追求雪糕的形式美而忽視了內在美。既然雪糕本身難有文章可做，為什么不在雪糕的包裝紙上，用來插雪糕的竹簽上做做文章呢?比如把一些和景區景點有關的傳統文化、歷史知識、民間傳說等通過文字的形式印制到雪糕的包裝紙上，這樣一來，當消費者拿出雪糕拍完照，就可以一邊吃雪糕，一邊閱讀上面的文字了，在這種閱讀中，也就感受到傳統文化的熏陶，或者是學習到歷史文化知識了，這才是真正的寓教于“吃”。

所以我們說，網紅文創雪糕可以有，但不能只有“美麗的皮囊”，還應該真正體現出文化韻味來，才名副其實。(苑廣闊)