想書(shū)坊成濟(jì)南新晉網(wǎng)紅打卡地。

編者按 消費(fèi)，絕不只是買買買，它成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ彩峭苿?dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要一環(huán)。近期，山東省人民政府印發(fā)《山東半島城市群發(fā)展規(guī)劃》，提出推動(dòng)濟(jì)南、青島創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，提升城市群消費(fèi)能級(jí)，培育一流消費(fèi)環(huán)境。

即日起，本報(bào)開(kāi)設(shè)“新消費(fèi) 新引擎”專欄，記者將深入消費(fèi)市場(chǎng)，觀察當(dāng)前的新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，從而探營(yíng)濟(jì)南在消費(fèi)供給側(cè)中“玩出的新花樣”，探尋促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的新方法、新路徑。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們依然需要實(shí)體書(shū)店。

正如我們常說(shuō)一個(gè)人的氣質(zhì)里藏著讀過(guò)的書(shū)。對(duì)于一座城市而言，書(shū)店也代表了一種氣質(zhì)。五年前，正是懷著這種純粹的想法，想書(shū)坊在濟(jì)南成立了，創(chuàng)始股東中涵蓋了108位媒體人、作家。

作為創(chuàng)始人之一的小新，在接受采訪時(shí)告訴記者，他覺(jué)得實(shí)體書(shū)店有一天可能會(huì)消亡，但通過(guò)不斷迭代升級(jí)，跟上時(shí)代的步伐，他希望書(shū)店這種消費(fèi)業(yè)態(tài)能活下來(lái)。

五年間，關(guān)于實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)的負(fù)面消息不斷，但想書(shū)坊卻在2022年新年第一天，在位于濟(jì)南南部的書(shū)苑廣場(chǎng)開(kāi)了一家占地1400平方米的新店，并很快就成了濟(jì)南的新晉網(wǎng)紅打卡地。

在小紅書(shū)搜索“濟(jì)南書(shū)店”，時(shí)下最熱的當(dāng)屬想書(shū)坊，即使你不是一個(gè)愛(ài)讀書(shū)的人，也會(huì)被博主們曬出的美圖所吸引。

小新說(shuō)，無(wú)論是賣書(shū)人，還是買書(shū)人，對(duì)實(shí)體書(shū)店都存在一種誤解，“多數(shù)人會(huì)認(rèn)為，書(shū)店里的書(shū)仿佛成了附屬品，咖啡、文創(chuàng)才是主角;又或者書(shū)店的裝修色調(diào)要暗下來(lái)才夠有格調(diào)，書(shū)架上的書(shū)一定要晦澀難懂才夠有文化。”

而在想書(shū)坊，玻璃的墻體，明亮的燈光，以及從地面一直延伸至房頂?shù)臅?shū)架，走到哪兒都讓人視野通透。這里的每本書(shū)都經(jīng)過(guò)了精挑細(xì)選，涉及生活美學(xué)、人文社科、歷史政治、經(jīng)管勵(lì)志、親子共享等類別，顯眼的位置還擺放了許多知名作家的親筆簽名書(shū)。

“在想書(shū)坊，書(shū)的銷售額是飲品的510倍。”小新說(shuō)，很多人不相信這個(gè)數(shù)字，“不是我們的飲品不好喝，而是我們想讓書(shū)店回歸到‘書(shū)’本身。”

雖然因?yàn)榍閼验_(kāi)了書(shū)店，但想書(shū)坊卻很講求商業(yè)邏輯。“我們一直非常在意書(shū)是不是能流動(dòng)起來(lái)。”于是，想書(shū)坊的書(shū)不斷在變換擺放位置，以增加顧客可選擇的概率，后來(lái)又增加了二手圖書(shū)區(qū)，可以淘到一本性價(jià)比極高的絕版書(shū)，“這個(gè)過(guò)程就像是一次尋寶之旅。”

以書(shū)為消費(fèi)原點(diǎn)，又與不同的場(chǎng)景鏈接出無(wú)限的可能，現(xiàn)在想書(shū)坊呈現(xiàn)出的書(shū)店業(yè)態(tài)，被業(yè)內(nèi)稱為是書(shū)店3.0時(shí)代的進(jìn)階。

小新說(shuō)，以前周末經(jīng)常有大人帶著孩子來(lái)到書(shū)店，希望能在店里待一整天，中途卻又不得不外出就餐，于是想書(shū)坊這次推出了60種套餐，成了濟(jì)南首家能吃飯的書(shū)店，“不是為了吸引人來(lái)吃飯，而是為了滿足讀書(shū)人吃的需求。”

圍繞書(shū)，想書(shū)坊還做了很多文化鏈接，過(guò)去的五年里，余華、馬伯庸等大量名人作家受邀前來(lái)做圖書(shū)分享會(huì)，而小型的圖書(shū)分享活動(dòng)更是幾乎每周就有1-2場(chǎng)，這里成了全山東活力最高的獨(dú)立書(shū)店。

當(dāng)年輕人聚集，基于書(shū)店的場(chǎng)景，消費(fèi)需求變得更加多元。

“我們將書(shū)店和脫口秀做了結(jié)合。”小新說(shuō)，大概三年前，當(dāng)一個(gè)叫孟川的年輕人在想書(shū)坊進(jìn)行了第一場(chǎng)演出，很少有人會(huì)想到，如今脫口秀會(huì)成為一種時(shí)尚，而從想書(shū)坊走出去的孟川、徐志勝、何廣智等年輕人也成了全國(guó)知名的脫口秀演員。

“從免費(fèi)到9.9元，再到100元、200元，甚至一晚上創(chuàng)造了10萬(wàn)元票房。”小新介紹，現(xiàn)在脫口秀表演一票難求，“當(dāng)外地朋友來(lái)到濟(jì)南，你可以請(qǐng)他們來(lái)想書(shū)坊聽(tīng)一場(chǎng)脫口秀，這是一件特別有面兒的事。”(記者陳心如)