今年夏天，杭州在挖掘文旅消費潛力、拓展文旅體驗場景、提振文旅消費活力的過程中，打出組合拳。隨著“2022杭州文化和旅游消費季”啟動，近300項文旅消費季惠民活動(產品)于6-11月期間集中推出，包括30余項文旅消費創新活動、近180項惠民活動、50余項暑期文旅特色產品，引導旅行社推出5大經典50條“發現新天堂”特色線路，并創新發布數字人民幣“文旅惠民卡”。

作為今年杭州文旅消費季期間“惠民惠企、促進消費”的新端口，新版“杭州文旅惠民卡”涵蓋景區暢游、文化暢享、商圈暢購三大權益，著重在“惠”上下功夫，增加了惠民產品、擴大了惠民場景。其中，天目山景區、瑤琳仙境、千島湖石林景區、西溪濕地等26個收費景區向游客免費開放，門票價值1734元。同步開放的文化權益，還有網易蝸牛讀書30天免費會員、咪咕閱讀30天免費會員、喜馬拉雅3000冊精品書免費暢聽一年等9項服務，下一步將開通杭州近萬家指定商戶的消費折扣。

新版“杭州文旅惠民卡”為虛擬卡片，可通過線上購買、領取，上線僅三天時間，購卡(領卡)總量已經超過3.4萬張。同時，為解鎖更多數字人民幣在杭州的應用新場景，前10萬名購卡(領卡)的市民將享受由農業銀行杭州分行提供的專屬數字人民幣紅包29.9元，也就是說，可以享受0元購卡(領卡)。而隨著數字人民幣應用試點工作在文旅行業進一步推開，更多的文旅商家將納入“杭州文旅惠民卡”服務范圍。

記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，今年6月對杭州文旅業來說，是關鍵點，更是轉折點。正因為如此，文旅消費季期間的大部惠民活動(產品)安排在暑期集中上線，如“富春山居畫如新——‘三江兩岸’萬人游”休閑活動將于近期啟動，7月將發放1000萬杭州文旅消費券、舉辦夜間文旅消費集聚區特惠暨“新天堂”夜游活動等，8月推出電商矩陣文旅促銷活動等，為暑期及下半年文旅市場有序運行、加速復蘇打下基礎。

從增加優質旅游產品供給，到集中推出優惠服務讓利于民，再到助力文旅企業紓困解難，多重舉措與利好信號的疊加釋放下，杭州本地旅游市場已開啟“回暖”模式。杭州文化和旅游數據在線平臺的最新數據顯示，截至6月20日18：00，當天外地來杭游客總量超過62萬，杭州酒店的實時入住率已接近40%，明顯高于上月同期水平。(記者 張雅麗)