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8月31日開盤不久后，傳媒板塊火箭發射，截至發稿，讀客文化20cm漲停，歡瑞世紀(000892)3連板，大晟文化(600892)、北京文化(000802)等多股漲停。

全國文化大數據交易中心試運行將開通上線

2022年3月，中宣部牽頭經六部委聯合簽署意見，由中央文化體制改革和發展工作領導小組辦公室批復同意深圳文化產權交易所建設唯一一個“全國文化大數據交易中心”，不斷改進創新。

全國文化大數據交易中心是國家文化大數據體系建設的重要組成部分。是中宣部主導、中央相關部門通力合作、全國宣傳文化企事業單位和全社會廣泛參加的國家級工程。

全國文化大數據交易中心在國家文化大數據體系中扮演中介角色，既是文化資源數據供給與需求的中介，也是文化數字內容生產和消費的中介。全國文化大數據交易中心負責辦理全國范圍內的文化數據交易業務，面向全國提供同交易業務相關的服務。

目前，全國文化大數據交易中心的籌備工作已基本完成，全國文化大數據交易中心試運行將于2022年8月31日10:00開通上線。

此外，據貓眼電影微博消息，2022年暑期檔總票房(含預售)破90億。《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》分列暑期檔票房前三位。

估值底部+基金低配的傳媒板塊吸引力提升

對于當前傳媒娛樂板塊走勢，渤海證券研報指：目前臨近傳媒行業22年半年報業績披露期尾聲，行業內公司業績存在分化效應，整體看出版子行業的半年報表現相對優秀，《獨行月球》票房表現火熱，此外國家電影局8月11日宣布將聯合多家電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券，顯示出政策對電影行業的支持力度在逐步增加，院線領域的經營逐步走入正軌，對影視娛樂子行業形成政策性利好。

華西證券(002926)表示，步入2022年，政策面不斷趨暖，多地政府出臺相關舉措推進元宇宙產業發展，作為當前產業收入的核心驅動，游戲行業與元宇宙緊密相連。從內容來看，模擬游戲裝機量占比最高，XR游戲有望實現規模化應用，硬件端來看，多家VR設備公司放量在即，有望進一步促進受眾面擴大、豐富內容生態。結合此前信通院牽頭編制產業圖譜、上海召開2022全球元宇宙大會，預計行業將走向有序發展，XR游戲、虛擬人、數字展示等相關賽道將受益。

招商證券(600999)認為，前期VR電子產業鏈市場關注度極高且PICO的發布會9月就將召開。現在VR產業鏈發展的瓶頸，并不在于硬件和硬件的價格，核心點在于VR的內容是否有爆款，只有爆款的內容應用才能促進VR硬件的銷售，僅靠降價和補貼不足以打動消費者為之買單。預計VR演唱會、VR電影、VR游戲、VR體育直播等有望成為爆款應用，繼續建議高度關注。

招商證券繼續建議傳媒板塊圍繞三個方向布局：第一個方向是持續推薦龍頭傳媒公司；第二個方向，看好各個細分板塊的龍頭公司；最后，建議繼續關注元宇宙方向。