繼“佛媛”之后，近日，網上出現了一批“病媛”。她們在社交平臺上先發一些配著自己帶妝精致住院照片的文字，聲稱患甲狀腺癌、甲狀腺結節、乳腺癌、抑郁癥，過幾天又稱“已經痊愈”，同時向網友介紹疤痕修復貼、保健品等。這些“病媛”是否真的生病住院、身患重癥，尚需進一步求證，但不論如何，直播帶貨的鏡頭不應對準患者和病房。

  即便她們真的生病了，穿著病號服、躺在醫院的病床上帶貨，宣稱“該產品可有效抗癌”“堅持使用可使疤痕消失”，也涉嫌虛假或夸大宣傳。而如果是健康人裝病，在醫院里化妝擺拍、引流量賣貨，則不僅是對患者的不尊重，更是對醫學和醫院的褻瀆。畢竟，醫院是救死扶傷的場所，將醫院當作商場，將患者視為顧客，這樣的商業模式有違醫學宗旨。

  對這種“套路式營銷”，內容平臺和市場監管部門要與時俱進，加大監管力度。主管部門不妨加強對違規賬號的監管和懲戒力度，提升虛假營銷的違法成本。內容平臺則應強化審核，防范此類違規內容過審，事后依規及時封禁賬號，不讓歪風邪氣蔓延。同時，可以探索對這些違規賬戶開啟預警機制，通過用戶畫像等大數據分析技術，增加全網對虛假營銷監控的廣度與深度，提升違規賬戶辨識的精準度，為監管部門提供信息支撐。

  對公眾而言，無論“病媛”葫蘆里賣的是什么“藥”，面對社交平臺推銷的產品，就該多些克制和理性。特別是對那些來源不明的產品，破財事小，危及健康事大，擦亮眼睛方能免于受騙受害。 （記者：孔德淇）