當“七夕禮物”成為熱門搜索詞，與日常相比，口紅、剃須刀、自行車、項鏈，成為人們搜索量明顯提升的關鍵詞。

今年的七夕消費顯示，女性的禮品消費熱度進一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費都如火如荼，其中口紅的銷量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了1∶1。說明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性早就想好了送給男性什么禮物，精準下單。

七夕禮盒、口紅、項鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節禮物，京東數據顯示，7月24日到29日，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90后最愛送的商品，他們的占比環比日均提升24%，成為七夕消費的主力人群，最愿意投入七夕慶祝活動。

七夕期間整體禮品銷售環比前兩月增長了162.8%，男生送女生的禮物銷量同比增長了157%，女生送男生的禮物同比增長了5倍，越來越多女性愿意表達自己的情感，而七夕情人節互送禮物已成為了大家心底的期待。

異地情侶城市CP組合揭曉，香水彩妝仍占主角

牛郎織女在七夕不遠萬里來相會，而對于那天無法見面的異地情侶來說，通過送禮物來表達思念是絕佳選擇了。一件件快遞包裹在各地流轉，不同城市也被思念所連接，“城市CP”應運而生。

七夕節期間，全國異地訂單量飆升，京東消費顯示，深圳、汕尾、廣州市成為異地訂單量占比前三名城市。

如果從異地訂單分析，蘭州市異地戀指數領跑全國，可以說是最思念成河的城市。同時，“城市CP”也展現跨越千山萬水的愛意。數據顯示，北京發往上海訂單量最多，“京滬”CP實錘了。上海卻被爆出“移情別戀”，竟然送給蘇州禮物最多。

同時，城市CP送禮指南層出不窮，數據顯示，“七夕情人節禮物、口紅、美妝禮盒、手表、黃金、香薰、自行車、防曬衣”等成為熱門搜索詞。

而在禮物選擇上，京東數據顯示，95后最愛選購新品，有近一半的新品被這群人買走。新品銷量中，香水彩妝占比達到了45%、時尚飾品占比38%、奢侈品占比達到31%，成為了人們最愛購買的禮物。

16歲到25歲的消費者更重視這個節日，所以提前準備的人不在少數，但大多數人在前一天購買;26歲到35歲最拖延，臨近七夕前兩天購買的人數占比最高，但七夕當天購買人數最少，盡管拖延卻也不拖到當天。有大約一半的人選擇在前三天甚至在當天購買禮物。

36歲到45歲在七夕前三天購買禮物的人數比較平均，包括七夕當天在內，約占全部的40%;46歲到55歲提前一周有一個購買禮物的高峰期，更傾向于提前準備;56歲以上的相對比較平緩，從兩周前到當天準備禮物的人數比較平均。

95后和00后的年輕人對七夕更為熱衷。京東消費數據顯示，00后和95后在七夕禮品消費中占比達69.3%，超過其他年齡段的總和，90后在七夕送禮人數占比第一，是享受七夕節日活動的主要群體。

玫瑰康乃馨不再是主角，繡球花芍藥花占“C位”

而七夕節也讓各地鮮花消費掀起一輪小高潮。盒馬數據顯示，今年繡球“艷壓”玫瑰，挑起了今年七夕鮮花消費的大梁。在社交平臺上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。

剛過去的七月，繡球銷量同比去年增長180%，環比六月增長60%。其中，最喜歡買繡球的前五個城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。

而在七夕前一天，記者在盒馬杭州濱江銀泰店發現，盒馬花園“空降”了一只盒馬人偶造型的粉嫩繡球花。工作人員介紹，這只比例為10000%的盒馬先生，是由三位花藝師耗時8小時，用200多支繡球永生花加部分進口玫瑰花，全手工制作完成。臨近七夕，這個繡球花藝術裝置吸引了很多年輕女孩、情侶慕名而來。

在貨架上，占據“C位”的還是各色繡球，包括藍紫、紫色、花邊、雜色等，此外還有升級款的重瓣繡球、大海藍、蜜桃粉等品種，價格從9.9元到29.9元不等。

在盒馬的帶動之下，繡球的價格比往年便宜了三分之一。2021年，“盒馬九塊九繡球真香”刷爆小紅書等社交平臺，今年則有更多賣家也把價格做到十元以下。

“今年很多消費者不想買隨機色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”盒馬花園負責人履言表示，對于養成“買花如買菜”的用戶來講，需求也會從買得到、買得便宜到買得好不斷進階，所以今年也推出了品質升級款繡球。

盒馬數據顯示，在剛過去的6月到7月，9.9元繡球和升級款品種的銷售占比約為1∶1。對此，盒馬花園負責人履言分析到，去年已經入門的消費者，對繡球品種、顏色有了更多的要求。

無獨有偶，七夕節期間，拼多多平臺上鮮花、美妝、香水、巧克力等節日商品增長幅度較大，其中鮮花訂單量增長200%，8月1日，僅云南鮮花市場發貨就超過150萬支，這些鮮花從產地到消費者手中的時間不超過48小時，真正成為愛的傳遞。(記者 莊鄭悅)