最近，一款娃娃火了。8月中旬，泡泡瑪特限量發售了MEGA珍藏系列的兩款“大娃”產品，由于“更少更貴更難搶”，其在二手市場的價格也水漲船高。極目新聞記者搜索發現，這款原價4999元的1000%規格大娃，在閑魚等二手平臺上已經叫出了超過30萬元的高價。400%規格的，單個也賣到了近2萬元。

自上市以來，泡泡瑪特持續遭受關于營收乏力、IP單一的質疑，此次被寄予厚望的“大娃”，能完成“接力”嗎?

●二手“大娃”現30多萬元天價

“泡泡瑪特一姐Molly回歸啦!”最近，在社交平臺上，有不少網友曬出泡泡瑪特MEGA珍藏系列(Space Molly)的娃娃，甚至不少明星也參與了這場“曬娃”大賽。

記者注意到，這些體積較大的潮玩簡稱“大娃”，在原盲盒基礎上體積擴大10倍的，被稱為“××1000%”，比如明星們曬的就是Molly珍藏系列1000%，一個盲盒高7厘米，Molly 1000%高70厘米。另一種擴大4倍的，就是400%大小的規格。

記者了解到，最近一次，泡泡瑪特在8月中旬推出的MEGA系列Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖兩款產品，僅在天貓一家平臺，就有超過98萬人參與產品抽簽。兩款產品的1000%規格，在天貓平臺共限量發售1312套，400%規格預售15000個，上線后均1秒售罄。

上百萬人搶潮玩，加深了產品的稀缺性，也帶動了黃牛和二手市場的高漲熱情。

9月8日，記者在閑魚等二手平臺搜索發現，1000%規格的大娃，有賣家標出了342999.63元的“天價”。400%規格的，最高也賣到了近2萬元一個。

在武漢泡泡瑪特實體店，記者詢問能否買到這一珍藏系列，店員稱“早搶完了”。

●相關IP銷售額和收入占比下降

“受歡迎程度超出預期。MEGA系列將是后續泡泡瑪特的重點IP。”在不久前的半年報業績會上，泡泡瑪特行政總裁王寧如此表示。

8月27日，泡泡瑪特發布其2021年上半年財報。

記者看到，財報顯示，今年上半年，泡泡瑪特的IP收入(包括自有IP、獨家IP、非獨家IP在內的自主產品)，為15.82億元，同比增長130.4%，收入占比為89.3%。

其中，泡泡瑪特IP“一姐”Molly在報告期內創收2.04億元，同比增長81.9%，收入占比11.5%。不過，雖然同比增速可觀，但Molly的銷售額和收入占比反而是在下降的。2019年Molly的銷售額為4.56億元，占總收入的27.1%;2020年其銷售額降至3.57億元，占比跌至14.2%。

一度被視為泡泡瑪特第二大IP的PUCKY，銷售額和收入占比也是三連降。2021年上半年，PUCKY收入為1.07億元，同比降低10%。收入占比已從2019年的18.7%，降為2020年年中的14.6%，再到今年年中的6.1%。

據相關媒體報道，面對半年報業績會上有關盲盒的提問，王寧強調：“泡泡瑪特不是一家盲盒公司，其本質上是一家基于IP的潮玩公司。”

●專家提醒新嘗試也是在“試錯”

那么，買大號娃娃的究竟都是哪類人?

記者在武漢線下實體店探訪時，發現不少是年輕消費者，還有家長帶著孩子來買。

最新財報里，并未明確透露MEGA的具體銷售去向，但從目前各種報道來看，最活躍的購買者出現在閑魚這類二手平臺上。

“部分購買者是‘二次元’粉，當然也不乏一些炒作盲盒的人。”業內人士分析，盲盒的消費群體龐大，且沒有固定特征，缺乏忠誠度，更看重利益獲得，“如果品牌無法孵化和賦予超強增值概念，其效果聊勝于無。”

武漢大學經管學院吳先明教授表示，作為國貨新品牌，泡泡瑪特確實收獲了一大批追隨的消費者。不過，與迪士尼等西方品牌不同的是，迪士尼有經過多年歷史沉淀的原創IP，并可以將這些IP擴展到更多領域，包括文學、影視、網絡化游戲等領域，在這點上，目前泡泡瑪特是很難完成的。

“所以，品牌方也在不斷嘗試，試圖找到新的增長點，當然，新的嘗試也有可能是‘試錯’。”吳先明教授稱，但不論如何，任何品牌的發展，都不能純粹商業化，“炒作絕不可取，在商業價值和社會價值之間，應該找到一個平衡點，該品牌的受眾很多是年輕人，給年輕人樹立正確的消費觀也很重要。”(記者 周丹)