生活中無處不存在著設計，藏著各式的小心思。

而很多我們所常見的設計中，居然隱藏著心理投射，真的有這么神奇嗎？

(資料圖)

豹紋為什么象征性感？

豹紋、斑馬紋、蟒蛇紋……這些在包包服裝設計上都是常客，那大家有想過為什么只選擇這些動物的斑紋，并且長久不衰的擁有忠實粉絲呢？

Halpern spring 2023

從心理學角度分析，大部分人穿衣多是為了顯示自己的個性。

選擇特定動物紋理的原因同樣如此。

而動物皮革因為紋理差異，也使其傳遞的信息各不相同。

豹紋通常會有性感的感覺。

這是因為豹紋會讓人聯想到豹子。

豹子雖然是猛獸，但體型較小動作敏捷謹慎，讓人感覺輕盈靈巧。

同時優雅高貴，性格溫順又狂野，與女性性格諸多吻合。

女性在極度缺乏安全感并渴望被保護時，會對豹紋特別喜愛，這是她們心理反射的自然體現。

又因為其以棕色為基礎，和人體膚色接近，有種類似于赤裸的感覺，會讓人覺得比較性感。

天然獨特紋理所形成的性感與美，是大受時尚追捧的主要因素。

同樣作為猛獸的虎紋就一向沒那么受歡迎，其更多蘊藏的是嚴肅危險，缺少心理共鳴。

相比之下，豹紋會顯得親近很多。

老虎與馬蜂的配色，倒是常常出現在警告標志上。

Roberto Cavalli 2022春夏

斑馬的黑白紋理，永遠符合流行趨勢，黑白相間向來是主流的時尚配色。

其紋理不僅傳遞出持久的審美魅力，又潛藏著食草動物的可愛。

R13 2021AW

蟒蛇所生存的熱帶雨林氣息豐盈，紋理華貴繁復，皮質柔軟堅韌。蟒蛇紋皮衣給人一種誘惑、優雅與冷艷的感覺。

KHAITE S/S 23 WOMENSWEAR

選擇不同的動物紋理，其實更多體現了消費與審美的自我個性。

香味增強對異性吸引力？

嗅覺作為與其他感官完全不同的化學感官，在活躍人的神經方面擁有很重要的作用。

星巴克里常年的奶香味，其實是吸引你的重要原因；我們平常會精心挑選香水的香味、香調......

這些設計中的小心思不可忽略。

《香水》

嗅覺和性吸引力息息相關。

以色列科學研究所發現，和許多動物相似，人類會因嗅覺氣味找到與自己相匹配的朋友和伴侶。

“體味”相似的陌生人，更容易建立親密關系。

除了荷爾蒙，香味還能產生使人心情愉悅的多巴胺。

《聞香識女人》

而且嗅覺可以引起對當下場所的認同，通過嗅覺讓記憶更加深刻。

咸澀氣味可以讓人聯想到自由的海邊；福爾馬林的醫藥味，則讓人們立刻感覺到在醫院的拘束、精神上的緊張。

雨后的土腥、草皮的清香、奶油的甜蜜……伴隨著我們成長的空間中的味道，都會在大腦中留下深刻記憶。

當再次聞到相同或近似氣味時，大腦會向我們傳遞當時的場景。

香味營銷從上世紀末在歐美國家興起，分為物品香味營銷和環境香味營銷。

物品香味營銷多運用于食品超市中，將產品加香以圖吸引顧客。

甚至有設計者提取出產品內部氣味放在外部包裝上，將經過化學加工后的氣味融合在材料或顏料中，讓外包裝都充滿濃郁的食品味，增加購買力。

而環境香味營銷則是在空間環境中加入特有香味，使人都心情愉悅。

比如新加坡航空公司的航班，就有一股特殊的香味。

這種名為“Stefan Floridian Waters”的特制香味，存在于機組的每個細節中，被新航申請為專利香味，屬于新航公司形象的一部分。

嗅覺不僅可以形成豐富的多重感官體驗，還能夠引導人們的行為、加深空間記憶。

設計中可以“看見”的聲音？

為什么可口可樂和雪碧都把開罐的聲音做成自己的特色？

視覺可以通過對大腦中記憶的調動，來引起聽覺器官的感受。

設計中就常常讓觀者聯想到這個聲音，進而“聽到”視覺化語言想要表達的意境，創造一種心理場景的投射。

從記憶效果來看，聽到的信息可以記住20%，看到的信息約30%。

而視聽結合的信息，則大約可以記住50%。

設計師們通過不同設計，讓大家能夠聽到、甚至看到聲音。

有聲音的海報系列，是Saxofunny公司發出的一個廣告創意。

設計師制作了可以互動的海報，使用不同的材料制作，來模擬并發出海報中物體的聲音。

比如金屬薄板的雷電、紅紙的火焰、泡泡膜的打字機。

充滿趣味性的同時，讓人印象深刻。

怎么樣，看到的同時，是不是心里已經蹦出了一個聲音？

可口可樂則是想讓人看到聲音。

“Try not to hear this（努力不要去聽這個聲音）”系列海報，通過可口可樂開瓶時的動作，來喚醒大家的聽覺。

特殊材質的心理暗示？

不同材料可以帶給人們不同的心理感受和情感反應。

喜歡營造溫暖自然感覺的人，裝修可能會選擇木材家具，再比如，比起塑料凳子，人們會更喜歡布藝的沙發或椅子。

MuratYldrm

這是因為大腦根據經驗，會對不同材質的物品做出初步判斷：

比如木材給人溫暖、韌性、自然的質感，金屬則是表現堅硬、冰冷、光滑，塑料細密、彈性、但卻不透氣……

因此，設計通過不同工藝，或不同材料結合，獲得了豐富的情感語義。

人為質感和自然質感相結合的設計，充滿了生機與活力。

新材料與新工藝的發展，讓產品材料傳達的情感語義越來越豐富。

Miss Blanche Chair1988

設計師Shiro Kuramata十分擅長用材料表達情感，MissBlanche是其代表作。椅身是夾著紙質玫瑰的透明樹脂，再加上堅硬的紫色鋁制椅腿形成了強烈對比，廉價的工業材料成為了藝術品。

《欲望號街車》

這件作品是為致敬《欲望號街車》女主角布蘭奇而制作。

玫瑰象征愛情，鋁材代表殘酷現代社會。

坐在椅子上就會導致玫瑰的消失，以此暗示情感的脆弱與現實。

簡單的椅子，僅通過材質的有機組合，就擁有了缺失已久的情感表達作用。

視覺設計也可以“挑逗”味蕾？

味覺，作為人們每天必須的體驗，其實早在設計師的范疇內。

咖啡包裝要用深棕色，再配上精美的圖案；當看到糖果包裝的時候，我們下意識就能猜出來是什么口味。

在食品視覺設計中，設計者總能想盡辦法刺激你的大腦，讓你由這些包裝聯想到某些食物的味道。

在味覺設計中，往往要表現許多抽象體驗，香糯、絲滑、酥脆……都會運用到通感來表達，這些聯想來自于曾經體驗過的食物。

紅色大多會聯想辣椒的刺激性，火鍋底料、麻辣味食品等就多是使用紅色包裝。

藍色則會使我們感覺到清涼，仿佛舌尖觸碰到了清涼泉水，因此礦泉水更多的使用藍色調。

而很多的食物口味我們其實不能單純的歸類于酸甜苦辣咸，比如各種水果。

香蕉到底是種什么味道？這種復合口味很難用詞語解釋清楚，所以在包裝中通常會采取口味對應的色彩與圖形來設計。

此外，城市或者國家宣傳也往往喜歡把味覺體驗當作自己的名片——美國漢堡、法國紅酒、日本壽司……

通過這些設計，我們就能聯系到特定的食物或者區域，甚至是文化。

設計正因為隱藏的心理學知識，讓大眾擁有了獨特的私人體驗。

在浮躁的今日，靜心留意身邊，一定會發現許多驚喜。

參考文獻：

孫寧.動物紋理皮革服裝設計研究[C].西安工程大學,2012.

吳茲古力.五感與視覺語言的關聯性研究[C].西安美術學院,2012.

張巧蓮.家具情感化設計的研究[C].東北林業大學,2010.

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作者：花花

責編：叢夏