當今社會，大家在擇偶、交友和求職時，容貌會直接或間接產生一些影響。而在各大網絡平臺，“容貌焦慮”也成了不少人關注的熱點話題，不少市民在醫美上付出了大量的時間、金錢、精力……

近日，市場監管總局起草了《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《指南》)，并向社會公開征求意見。對于制造“容貌焦慮”的醫療美容廣告亂象，市場監管部門將予以重點打擊。

你是否也有“容貌焦慮”的問題?又該如何應對呢?

貸款整容月負債8000元

今年20歲的花花(化名)是記者在一次采訪中偶然認識的，第一次見她很容易被她精致的五官所吸引，但稍一打量，不難看出她臉上的人工痕跡：歐式大雙眼皮、挺拔的鼻梁、微翹的鼻尖。花花說，她的鼻梁是取出她的肋軟骨墊的，因此看起來比較自然，也不容易“返工”。

花花介紹，她父母離異，自己中專畢業后就進入社會，對于容貌她最直觀的感受就是：此前她在餐館打工時，一個容貌姣好的女孩被老板安排在飯店門口招攬顧客，工作輕松，但每月比普通員工卻要多500元。

“之前收入不高，沒什么存款，但也一直想變美。經過了解，割雙眼皮是最便宜的，只需要幾千元。如果愿意配合醫美機構進行一些廣告，價格還可打折，有的甚至是免費的。”花花說，經過反復考慮，她最終還是放棄了“真人秀”，選擇花6000多元做了雙眼皮手術。手術很成功，她感覺整個人看起來精神了不少。但接下來看看自己有些塌的鼻梁，她又開始動起了心思……

花花介紹，對于接下來的整容，她確實沒錢，經朋友介紹，她第一次貸款兩萬塊做了鼻子，看著鼻子變得高挺好看，她又不滿意起其他部位了……記者認識花花時，她說自己總共已貸款了10萬元，目前還有8萬元左右的債務，每月要還8000元左右。

花花的經歷也許是部分容貌焦慮者的一個縮影，但她提到的“真人秀”，在未來或將不會再出現在大家的視線中。記者注意到，《指南》中指出：“使用患者名義或形象進行診療前后效果對比或作證明”“利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明”都將被予以重點打擊。

男性也有容貌焦慮

記者了解到，在今年2月，中青校媒面向全國2063名高校學生就“容貌焦慮”話題展開問卷調查，結果顯示，59.03%的大學生存在一定程度的容貌焦慮。其中，男生嚴重容貌焦慮(9.09%)的比例比女生(3.94%)更高;而女生(59.67%)中度焦慮的比例高于男生(37.14%)。

事實上，對于有一定社會閱歷和經濟基礎的人來說，容貌焦慮可能更容易轉化成沖動消費。今年31歲的王女士是兩個孩子的母親，她說，自己的容貌焦慮是從第一個孩子出生后開始，伴隨的還有身材焦慮。

“其實平時不想還好，但在街上看到別的女性身材很好，這種身材焦慮可能就會加重。去年，我買了80多節私教課，包括兩年多的健身卡，卻只上了十節課不到……”王女士說，此外自己還會去醫美機構進行微調、修復，前后大概花費了20多萬元。她坦言，自己知道其中有一些沖動消費的成分，雖然這種美麗并不持久，但至少可能帶給她一段時間的快樂。

王女士的閨蜜麗麗(化名)今年29歲，她坦言自己就有很嚴重的容貌焦慮，甚至每天可以照上百次鏡子，臉上的一個痘、一塊斑，都會讓她認為自己變丑了。

“我也想過做醫美，但我膽子小，怕萬一手術失敗，那自己的臉就完了……”麗麗說，為此她選擇了更安全的方式，使用各種補水產品、乳液、精華液、修復液等。麗麗是普通上班族，她沒有透露每月具體在這些產品上的花費，但用了“入不敷出”四個字總結。

30歲的市民李先生早在數年前就已有著中年人的脫發、發福痕跡，經常被好友調侃，但如今好友們也開始逐漸步他的后塵，讓他的容貌焦慮大為緩解。李先生說：“內心多少還是有點容貌焦慮，比如脫發，之前就試過幾種產品，效果不大，但植發又要花10多萬元，就放棄了。至于身材，空閑時會和朋友踢球，不說減肥多少，至少讓自己不要一直胖下去……”

李先生認為，人與人交往，很多時候的確始于顏值，但長期相處還是要看人品和處世等。如果過分容貌焦慮，可能會顧此失彼，影響正常生活。

專家稱醫美行業將更規范

我市從事市場監管工作10余年的丁先生介紹，在以往的醫美行業宣傳中，存在一些虛假宣傳、打法律擦邊球等問題。而《指南》的出臺，就是為著力解決醫美行業危害性大、群眾反映集中的問題,這也說明國家對醫美行業規范化要求越來越高，對大眾將是一件好事。

丁先生認為，愛美之心人皆有之，生活中許多人都有一定程度的容貌焦慮，這也在情理之中。但同時，大家也可以通過健康的生活方式、積極的生活態度、合理的穿衣搭配等，提升個人的整體美，而并非只局限于顏值和身材。

就《指南》一事，記者咨詢了我市某大型醫美機構的宣傳人士。她認為，如今的網紅經濟、流量經濟包括短視頻平臺的美顏濾鏡和各種修圖軟件，在一定程度上助長了大家的容貌焦慮。作為從業者，她表示，如今我市的許多醫美機構從宣傳上已經緊跟《指南》要求進行了改變，比如，容貌焦慮宣傳被去掉、推薦官和體驗官的說法被去掉、在戶外和線上的畫面更謹慎。

“雖然這是征求意見稿，但也說明了未來行業的監管、規范方向。我認為這是對行業的一種洗牌，對大型醫美機構來說，是一件好事。”她表示。

醫療美容廣告 拒絕這些行為

嚴厲打擊虛假違法醫療美容廣告對于保護消費者合法權益、維護人民群眾身體健康和生命安全意義重大。規范和加強醫療美容廣告監管，有效維護醫療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權益，對以下情形將予以重點打擊：

例如：違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯;違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或備案的藥品、醫療器械作廣告;使用患者名義或形象進行診療前后效果對比或者作證明;生活美容機構等非醫療機構開展醫療美容廣告宣傳;對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能等。(記者 文翰)