隨著中國經濟的不斷發展，中國消費者的消費習慣不斷轉型升級，已經由基本生存的保障需求轉變到提升生活品質的期待。進博會作為全球共享機制的重要平臺，吸引了大量國外最新商品、服務和技術進入中國,極大滿足了國民消費升級的需求,尤其是對品質消費的需求。

日前，“美麗進博，共謀消費品高質量發展”交流會暨第四屆中國國際進口博覽會進博會日化消費品專委會成員單位展前溝通會在國家會展中心上海舉辦。進博會參展商聯盟日化消費品專業委員會(下稱專委會)成員單位代表齊聚一堂，共同展望行業發展前景和商討專委會工作計劃。

日化消費品高質量發展助力構建新發展格局

溝通會上，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、拜爾斯道夫等行業頭部品牌齊聚一堂，為即將到來的第四屆進博會籌備發力，以期吸引更多專業觀眾共襄盛舉，強化日化消費品行業對進博會的支持力量，助力進博會越辦越好。

中國國際進口博覽局副局長劉福學在會上提出，進博會日化消費品專委會自成立以來積極打造進博生態圈，推動產品、技術和服務水平提升，促進日化消費品行業高質量發展，取得積極成果。希望各企業能做好展前溝通，激發創意靈感，在第四屆進博會上秀出好產品、引領新技術、宣傳新理念，體現品牌力量，深化互動交流，為構建新發展格局貢獻力量。

上海市藥品監督管理局副局長趙燕君表示，行業正在朝著更加規范有序的方向發展，這給整個供應鏈和生態圈都提出了更高的要求，并也將最終造福于日化企業及消費者，有效促進中國國內大循環。

全國人大代表、民建上海市委副主委、上海社會科學院原副院長張兆安針對“十四五”規劃背景下消費品行業的發展趨勢政策進行了解讀。他表示，日化消費品行業肩負了促進中國經濟增長的重任，是中國構建雙循環格局戰略下不可或缺的一環，而進博會則是實現這一目標的重要平臺。

上海市外高橋股份有限公司副總經理張浩就自貿試驗區化妝品產業高質量發展進行剖析。“外高橋將繼續積極做好企業參展服務工作。”他表示，“今天，我與專委會各企業代表齊聚在此進行進一步探討，旨在力促‘全球首發、中國首展’，以充分放大‘進博效應’，穩住外貿外資基本盤，穩定產業鏈供應鏈，鞏固上海國際消費中心城市的地位，助力第四屆進博會‘辦出水平、辦出成效、越辦越好’。”

首發新品持續加碼進博會成“顏值經濟”加速器

今年的進博會將繼續成為品牌首秀大舞臺，一批品牌和產品將在進博會上迎來首發首秀。連續三年參加進博會的資生堂，今年將為中國消費者帶來更多全球首秀新品與前沿科技。除了旗下的高端護膚品牌醉象將在第四屆進博會上完成品牌在中國大陸的線下首秀，專為亞洲“Z世代”男性設計的“新奢”男士護膚品牌將迎來全球首秀。而在創新科技方面，資生堂集團重磅美妝黑科技SECOND SKIN也將在進博會上亮相。

首次亮相進博會的拜爾斯道夫集團今年則將攜旗下妮維雅、優色林、確美同等中國消費者耳熟能詳的核心品牌一同亮相，海外消費者廣泛認可的天然植萃品牌及眾多新產品也將在“中國首秀”。

連續四屆參展的歐萊雅集團作為進博會連續四屆最大的日化行業展商參展，將以集團全球最新的使命“創造美，讓世界為之所動”為主題參與展示。借由進博會“全球新品首發地”平臺，歐萊雅將有五大品牌在中國內地市場首次亮相，并帶來前沿美妝科技成果及可持續創新產品的亞洲首秀。其中，一款AI個性化口紅訂制儀將在本屆進博會迎來亞洲首秀，有望在不久的將來正式進入中國市場。同時，源于日本的高端護膚品牌及角質護膚專家TAKAMI將迎來被歐萊雅集團收購后的中國市場首秀。據悉，中國市場將成為TAKAMI被收購后，在日本市場以外第一個上市的市場。

除此之外，歐萊雅集團第一個高定時裝與香氛品牌MUGLER將首次亮相進博會。作為專委會會長單位和參展商聯盟理事會輪值主席的歐萊雅集團為響應進博會“綜合展、專業辦”的號召，在會上與進博局共同發起了首屆“參展商聯盟拓撲行動”。歐萊雅北亞區副總裁蘭珍珍引入“昨天、今天與明天”的概念闡述了其對日化消費品行業的見解。同時，蘭珍珍在現場呼吁展商邀請更多行業價值鏈上的伙伴，作為專業觀眾參與進博會，并期待日化消費品專委會能在該行動中發揮引領作用，更好借助進博生態圈與更多伙伴在“四葉草”深化友誼，再結新緣，攜手共贏。

從中國國際進口博覽局了解到，綠色低碳、可持續發展生產及消費理念將貫穿多個展區各品類細分領域，引領綠色可持續生活方式轉變，圍繞“新”生活、“酷”科技、最“潮流”三大方向，打造世界品牌集聚地、全球新品首發地及國際潮流引領地。助力國民消費升級，順應人民對美好綠色生活新風尚的向往。

(張曉箴)